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中国汽车品牌知识社区月度报告（2022年2月）

核心内容概述

2022年2月中国汽车品牌在抖音和今日头条等平台的内容传播和用户互动呈现出明显的波动与增长趋势。报告涵盖了品牌影响力指数、正面舆情分析、企业号影响力、车型热度分析以及经典案例，为汽车品牌提供了内容营销的参考依据。

主要观点与关键信息

一、内容消费趋势分析

• 抖音内容播放量：整体呈波动下行趋势，但2月18日因“凯迪 likeu新年独播剧场”视频而拉升至波峰。
• 今日头条内容阅读量：整体平稳，13日“坐后排感觉把同事当司机，坐副驾。我该怎么办？”视频引发用户关注，拉动阅读量上升。
• 比亚迪元PLUS上市：2月19日正式上市，通过“比亚迪元PLUS，这内饰你打几分？”等视频内容，带动播放量和完播量达到波峰。
• 红旗E-QM5上市：2月17日新增车型上市，内容持续输出，并在23日和24日达到播放量波峰，其中“越美丽的越致命，你经历过吗？”视频引发关注。

二、品牌影响力指数榜单

• 五菱汽车：凭借五菱凯捷280T上市，延续上月热度，品牌影响力指数排名第一。
• 北京越野：借势环塔冠军版新车发布，品牌影响力指数排名上升明显，位列第二。
• 比亚迪：元PLUS上市带动品牌影响力指数提升。
• 一汽红旗：与国家体育总局冰雪运动管理中心合作，成为冬奥国家队战略合作伙伴，品牌影响力指数较前月上升12位。

三、正面舆情榜单

• 领克：2月正面舆情领先榜单。
• 星途：凭借“星核动力ET-i全擎超混”技术发布，正面舆情位列第二。
• 理想汽车、小鹏汽车、蔚来：用户接受度提升，正面舆情进入TOP20。

四、抖音企业号影响力分析

• 领克汽车：内容创作活跃，企业号影响力排名首位。
• 吉利汽车：紧随其后，企业号影响力排名第二。
• VOYAH 岐图、EXEED 星途、魏牌、理想汽车、小鹏汽车、威马汽车：均成功入围TOP20。

五、用户群体画像分析

• 比亚迪用户：主要分布在广东、河南、江苏，年龄集中在24-30岁和31-40岁，男性占比75%。
• 红旗用户：主要分布在吉林、江苏、山东，年龄集中在31-40岁，男性占比87%。
• 用户兴趣：拍摄、美食、文化教育、旅行、汽车、运动等是用户关注的主要内容类型。

六、经典案例分析

五菱汽车：虎年云拜年传好运

• 项目时间：2022.1.28-2022.2.11
• 项目亮点：
  • 明星短片+互动贴纸+双任务挑战，形成1+1>2的传播效果。
  • 发起#虎年云拜年传好运挑战赛，引导用户发布视频@好友传递好运。
• 项目价值：
  • 30.3万+用户参与，累计产出76.5万+用户视频。
  • 为五菱编造10.8亿话题阅读量，实现10天营销爆发式增长。
  • 活动前后用户口碑提升206%，抖音号访问量环比增长294.88%。

欧拉：创新互动空间激发用户参与

• 项目时间：2022年2月4日
• 项目亮点：
  • 通过抖音互动空间激发用户点击兴趣，提升全民任务参与热情。
  • 用户倾斜手机解锁特效，吸引大量关注。
  • 欧拉好猫时尚计划累计播放量达1.2亿。
• 项目价值：
  • 互动空间CTR高于大盘均值，提升品牌曝光与用户互动。

企业号影响力评估维度

• 内容影响力：优质内容创作提升品牌声量。
• 账号活跃度：持续发布内容保持用户关注度。
• 粉丝互动力：用户互动频次与质量。
• 用户转化力：引导用户参与活动或关注品牌。

数据来源与说明

• 数据来源：巨量算数（抖音、今日头条等平台数据）
• 影响力榜单说明：综合内容传播、阅读观看数据、互动点赞评论及广告表现。
• 舆情榜单说明：基于今日头条、抖音、抖音火山版、西瓜视频的用户评论表现，正面舆情占比越高，品牌表现越优。
• 综合指数与搜索指数：基于用户行为数据加权得出，反映关键词在抖音的声量与搜索热度。

报告价值与反馈机制

• 本报告为汽车行业提供多维度的内容营销分析，包括品牌、车型、用户画像、舆情趋势等。
• 诚邀用户参与反馈调研，以优化后续报告内容。
• 报告所有权归巨量算数所有，未经允许不得加工或改造。

声明与联系方式

• 本报告由巨量算数制作发布，内容受知识产权保护。
• 如有异议，请联系：addata@bytedance.com。
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• 微信公众号：巨量算数