2018-广播电视媒体融合技术研究与应用_68页-7mb

广播电视媒体融合技术研究与应用总结

核心内容

本文档主要探讨了我国广播电视媒体融合的现状、技术应用、发展趋势及政策支持，旨在为广电行业提供技术指导和创新方向。

主要观点

• 媒体融合是必然趋势：随着信息技术的发展，传统媒体与新媒体的融合成为必然趋势，广电机构需积极应对。
• 技术驱动融合创新：云计算、大数据、VR、人工智能、4K超高清等技术是推动媒体融合的重要力量。
• 政策引导行业发展：国家新闻出版广电总局及工信部发布多项政策文件，支持新技术在广播电视行业的应用。
• 跨界合作推动发展：广电机构与互联网公司、终端厂商、内容提供商等进行跨界合作，促进新媒体业务拓展和创新。
• 平台化、产品化、生态化是发展方向：媒体融合呈现出平台化、产品化和生态化的趋势，为广电机构提供了新的发展路径。

关键信息

1. 广播电视媒体融合现状

• 我国广播电视传播体系经历了从模拟到数字、从标清到高清再到4K超高清的转变。
• 截至2017年底，全国高清电视频道已达149个，部分电视台正在筹备4K超高清电视频道。
• 广播电视覆盖率达到98.71%（广播）和99.07%（电视），基本实现全国覆盖。
• 广播电视普遍服务惠及2.2亿户家庭，其中数字化用户1.98亿户。

2. 广播电视新媒体形态

• PC端网站：如央视网、芒果TV等，是广电机构早期转型的尝试。
• 移动客户端：如“央视新闻”“芒果TV”等，丰富了用户获取信息的渠道。
• 电视端新媒体：包括IPTV、互联网电视、DVB+OTT等，实现了内容的交互式传播。
• 多终端融合传播：通过“移动互联网传播/宽带互联网传播 + 社交媒体平台传播”形成立体化传播格局。

3. 新媒体特征及影响

• 多终端、无界化、碎片化、即时性、互动性：新媒体改变了传统媒体的传播方式。
• 跨界合作：广电机构与互联网、终端厂商、内容提供商等合作，推动了新媒体的创新发展。
• 平台化趋势：平台成为产业链聚合核心，吸引内容提供商、应用开发商、服务提供商等共同参与。

4. 新技术推动媒体融合创新

• 云计算：提高内容制播效率，实现资源按需取用和多终端内容发布。
• 大数据：用于内容生产、广告投放、用户行为分析，提升节目质量和传播效果。
• VR技术：提升内容体验，应用于新闻、纪录片、综艺、体育、影视等领域。
• 4K超高清电视：成为广电行业发展的关键，但目前产业链尚未完善。

5. 政策与技术标准

• 国家新闻出版广电总局发布《国家新闻出版广播影视“十三五”科技发展规划》《电视台融合媒体平台建设技术白皮书》等政策文件。
• 工信部推动“宽带中国”战略和云计算发展，为广电行业提供技术支撑。
• 4K超高清电视技术标准不断更新，如《GY/T 307-2017》《GY/T 315-2018》《GY/T 316-2018》等。

6. 融合媒体平台建设

• 平台架构包括软件服务层（SaaS）、平台服务层（PaaS）、设施服务层（IaaS）。
• 建立统一的云媒体资源平台和制作平台，实现内容的多来源汇聚和多元传播。
• 通过技术手段提升内容的安全性、可追溯性和智能推荐能力。

7. 媒体融合业务发展趋势

• 平台化 + 产品化 + 生态化：媒体融合将向平台化、产品化、生态化方向发展。
• 人工智能与区块链应用：AI在内容推荐、用户行为分析、内容生产等方面发挥作用；区块链技术将提升内容的可信度和安全性。
• 新媒体业务形态多样化：如网络音频直播、网络视频直播、融合媒体智慧广电服务、电子商务平台、资源跨界整合等。

重要数据

• 2017年，全国有线电视用户为24456万户，有线云服务用户达1253万户。
• 2017年，IPTV用户超过1.2亿户，互联网电视用户超过1.1亿户。
• 广东省4K超高清节目时长已达5025小时，计划通过有线电视网络向用户提供4K直播和点播服务。

结语

媒体融合是一项复杂而重要的系统工程，需要政策支持、技术支撑和行业协作。未来，广电行业将在新技术的推动下，实现从传统媒体向新媒体的全面转型，构建更加智能化、高效化、生态化的媒体融合体系。