广播电视媒体融合技术研究与应用-2018-68页-7mb

广播电视媒体融合技术研究与应用总结

核心内容

本文档主要探讨了我国广播电视行业在媒体融合背景下的技术研究与应用，涵盖传统媒体与新媒体融合发展现状、新技术对媒体变革的推动、融合媒体平台建设、以及未来技术应用趋势等内容。文章强调了科技创新在推动广播电视行业转型中的核心作用，并分析了当前融合媒体发展的关键技术和成功案例。

主要观点

1. 媒体融合的关键时期
   我国正处于传统媒体与新媒体融合发展的关键阶段，随着技术的不断更新，广播电视内容资源和传播体系资产日益庞大，传统媒体与新媒体融合成为行业发展的必然趋势。

2. 新媒体的特征与影响
   新媒体具备多终端、无界化、碎片化、即时性和互动性等特点，对广播电视传播格局和内容获取方式产生深远影响，促使广播电视机构向内容应用服务平台转型。

3. 新技术的引领作用
   云计算、大数据、VR、4K超高清电视等新技术正在深刻改变广播电视的内容生产、传播方式和接收方式，推动媒体融合创新发展。

4. 融合媒体平台的建设
   多个中央及地方广播电视机构正在积极推进融合媒体云平台建设，构建集内容生产、分发、多终端展示于一体的全媒体平台。

5. 新业务形态的探索
   包括网络音频直播、网络视频直播、智慧广电服务、电子商务平台、媒体资源跨界整合等新业务形态正在兴起，为广播电视行业带来新的增长点。

6. 技术应用趋势与挑战
   未来将呈现“平台化 + 产品化 + 生态化”的发展趋势，同时人工智能、区块链等新技术在广电行业的应用前景广阔，但目前仍面临技术创新与业务发展脱节、组织协调不足等挑战。

关键信息

1. 广播电视发展现状

• 截至2016年底，全国共有2578座广播电视播出机构，内容频道达4331套。
• 截至2017年底，全国高清电视频道已达149个，4K超高清电视频道正在筹备。
• 广播电视覆盖率达到98.71%（广播）和99.07%（电视），形成了天地一体化的传输网络。

2. 新媒体形态

• 主要包括PC端网络广播电视台、移动终端APP、IPTV、互联网电视、DVB+OTT等。
• 典型案例包括芒果TV、央视网、央视新闻、触电新闻等，它们在内容聚合、终端拓展和平台运营方面取得显著进展。

3. 融合媒体平台架构

• 融合媒体平台采用三层架构：软件服务层（SaaS）、平台服务层（PaaS）、设施服务层（IaaS）。
• 平台支持多来源内容汇聚、多渠道智能分发、多终端内容呈现，提升内容生产与传播效率。

4. 新技术应用

• 云计算：提高内容制播效率，实现资源按需取用，支持点播、时移、回看等功能，降低运营成本。
• 大数据：精准指导内容生产和广告投放，提升节目制作质量与传播效果。
• VR技术：应用于新闻、纪录片、综艺、体育、影视等领域，提供沉浸式体验，增强用户参与感。
• 4K超高清电视：提升画质与信息量，但仍处于发展初期，需政府支持与产业链协作。

5. 新业务形态与发展趋势

• 包括资讯服务、购物支付、智慧广电服务、电子商务平台、媒体资源跨界整合等。
• 未来将形成“平台化 + 产品化 + 生态化”的发展趋势，推动媒体融合向更深层次发展。

6. 媒体融合挑战与对策

• 当前存在的问题包括技术创新与业务发展脱节、组织协调不力、资源分配不均等。
• 需要加强行业自身技术团队建设，推动互联网思维与技术应用，强化内容质量与用户服务。

结论

广播电视媒体融合是顺应时代发展的必然选择，新技术的不断涌现为行业提供了前所未有的发展机遇。然而，融合过程仍面临诸多挑战，需要在政策引导、技术创新和业务拓展方面协同推进，以构建可持续、智能、高效的广播电视传播体系。