艾瑞咨询-2021年中国电竞行业研究报告_45页_4mb

中国电竞行业研究报告（2021）

核心内容

中国电竞行业在后疫情时代展现出强劲的增长势头，2020年整体市场规模超过1450亿元，预计2021年将突破1800亿元。电竞作为数字体育新模式，逐渐与传统体育融合，并成为杭州亚运会正式项目。电竞行业的发展受到政策支持、资本投入、人才培育及衍生内容推动，呈现出体育化、科技化、大众化的趋势。

主要观点

• 市场增长：移动电竞和电竞生态市场快速增长，带动整体市场规模扩大。
• 政策支持：多地政府出台电竞扶持政策，推动行业发展。
• 资本回暖：电竞赛事运营商、内容企业和俱乐部成为投资热点。
• 人才发展：高校与市场共同培育电竞人才，提升职业寿命。
• 赛事多元化：电竞赛事种类不断丰富，包括MOBA、射击、体育类等。
• 直播平台崛起：虎牙、斗鱼等平台通过内容与技术提升用户体验。
• 衍生内容发展：电竞IP衍生内容广泛，提升用户黏性。
• 科技化趋势：5G、AI、VR等技术推动电竞赛事与体验升级。
• 移动电竞崛起：移动电竞游戏和赛事成为市场增长主力。

关键信息

市场规模

• 2020年：中国电竞市场整体规模近1500亿元，移动电竞和生态市场增速显著。
• 2021年：预计电竞生态市场占比28.3%，游戏直播市场规模超过240亿元，电竞陪练市场规模超过140亿元，赛事及俱乐部市场规模超过120亿元。

用户情况

• 用户规模：2021年中国电竞用户规模达5亿，男性用户占比近70%，19-24岁用户占比54.1%。
• 消费能力：月收入5000-8000元用户占比最高，月消费集中在1001-5000元。
• 兴趣分布：电竞用户对游戏、短视频、直播等兴趣浓厚，观看直播和赛事时间显著增加。

企业案例

• 电竞俱乐部：如AG超玩会、情久俱乐部、BLG等，通过多元化合作与创新商业模式拓展市场。
• 直播平台：虎牙直播通过丰富赛事版权和互动玩法提升用户黏性，同时承担社会责任。
• 电竞陪练平台：比心平台通过建立人才培育体系和精准用户流量，推动电竞生态发展。

赛事发展

• 赛事体系升级：如CFDL发展联赛、LPL赛事等，提升赛事质量和影响力。
• 体育化发展：电竞成为亚运会正式项目，国际奥委会推动虚拟赛事。
• 科技化应用：5G、VR、AR等技术提升赛事体验，推动电竞内容创新。

衍生内容

• IP拓展：英雄联盟、穿越火线等头部IP打造衍生内容宇宙，包括影视、综艺、动漫等。
• 内容质量提升：如《穿越火线》网剧获得高评分，提升用户认可度。

行业趋势

• 体育化：电竞与传统体育结合，成为亚运会正式项目。
• 大众化：移动电竞普及、校园电竞、女子电竞等推动电竞大众化发展。
• 科技化：新技术如5G、AI、VR等推动电竞赛事和用户体验升级。
• 生态化：电竞与直播、陪练、衍生内容等形成完整的产业链生态。
• 规范化：电竞行业逐步建立职业标准和自律机制，提升行业形象。

政策与投资

• 政策加码：北京、上海、广东等地推出电竞扶持政策，推动行业发展。
• 资本市场：2020年电竞市场投资热度回升，头部俱乐部和赛事运营商成为投资对象。

电竞用户行为

• 观看习惯：用户每周观看电竞直播时间长，赛事观看时长也显著增加。
• 互动方式：直播平台通过互动玩法、带货、内容联动等方式提升用户体验。
• 消费能力：用户消费能力强，打赏金额普遍较高。

电竞平台发展

• 虎牙直播：用户体量大，粘性强，覆盖多个领域，如视频、购物、音乐等。
• 比心平台：构建电竞人才培育体系，推动灵活就业和内容创新。

总结

中国电竞行业在2021年展现出强劲的发展势头，市场规模持续扩大，用户数量和消费能力显著提升。行业呈现出体育化、大众化、科技化的发展趋势，政策支持和资本投入为行业提供强大助力。电竞与直播、陪练、衍生内容等形成完整的生态体系，推动行业多元化发展。未来，电竞将继续作为数字体育的重要组成部分，发挥在线新经济的优势，促进体育与科技的深度融合。