2019海澜之家父亲节创意提案【服装】【创意营销】_63页_6mb

HLA 海澜之家 2019 父亲节创意提案总结

核心内容

海澜之家于2019年父亲节期间推出创意营销提案，旨在通过情感化、生活化的传播方式，将品牌与父亲节主题深度绑定，提升品牌好感度，同时刺激节日销售。该提案以“陪伴是最好的礼物”为核心理念，结合父女情感互动、星座元素以及社交传播策略，打造具有情感共鸣与传播力的内容。

主要观点

1. 情感共鸣：通过父女互动的画面，展现父亲在孩子成长过程中扮演的多重角色，唤起观众对父亲的感激之情。
2. 品牌形象塑造：塑造一个温暖、人性化、有生活情趣的新好父亲形象，让品牌成为父亲节送礼的首选。
3. 社交传播：借助KOL与用户互动，激发女性消费者为父亲选购礼物的欲望，增强内容的传播力和用户参与度。
4. 星座营销：结合星座元素，为不同性格的父亲定制不同的礼物选择，增加内容的趣味性和个性化。

关键信息

传播目的

• 将“父亲节”打上海澜之家的烙印。
• 增加品牌好感度，丰富品牌内涵。
• 刺激节日销售，提升市场热度。

策略思路

1. 打造差异化父亲形象：塑造一个更温暖、人性化、有生活情趣的父亲形象。
2. 唤起送礼欲望：通过营造节日氛围，激发消费者送礼的冲动。

创意表现

IDEA 1：父女回忆与陪伴

• 父女在不同成长阶段的温馨画面，如整理衣服、庆祝生日、运动会、住院等，传递陪伴与关爱。
• 最终画面定格为父女以相同姿势回到三十年前，呼应“陪伴是最好的礼物”主题。

IDEA 2：父亲的期望与成长

• 通过婴儿、小男孩、小女孩等阶段的画面，展现父亲对子女的期望与爱。
• 结尾由小女孩递上海澜之家礼品袋，表达对父亲的祝福。

大片视觉

• 以“陪伴是最好的礼物”为核心视觉，通过多个画面展示父女之间的互动与情感连接。
• 每个画面都带有“HAPPY FATHERS’ DAY”和“HLA 海澜之家”的品牌标识，强化品牌记忆。

明星推荐

• 邀请霍建华、杜江、吴尊、李小鹏、董子健等明星父女参与，以真实感增强传播力。
• 每位明星父女对应不同的星座，突出不同星座父亲的个性与喜好。

星座爸爸创意

• 处女座爸爸：注重细节，对白衬衫有特别要求。
• 金牛座爸爸：专情，喜欢棉麻衬衫。
• 巨蟹座爸爸：温柔，喜欢衬衫。
• 白羊座爸爸：爱花钱，喜欢POLO衫。
• 通过星座元素，强化不同父亲形象与海澜之家产品的关联性。

传播操作

1. 针对女性消费者的内容传播

• 话题：
  • #爸爸上辈子的情人，这辈子的造型师#
  • #616，爸爸最帅的那一天#
  • #爸爸的衣柜缺什么？女儿最知道#
  • #爸爸专属的时尚顾问#
  • #求打分！我给爸爸搭出了满分造型#
• 传播形式：
  • 小红书KOL直播为父亲挑选礼物，鼓励用户晒单。
  • 微博、知乎互动提问，激发用户参与。
  • 微信公众号与朋友圈广告投放图文与视频内容，引导购买与分享。

2. 星座爸爸的时尚大调查

• 线上话题：
  • #老爸什么座？礼物怎么送？
  • #最容易喜当爹的星座#
  • #哪个星座老爸最爱美#
  • #顾家星座老爸排行#
  • #哪个星座老爸最唠叨#
• 传播形式：
  • 制作星座主题互动H5，用于微信端传播。
  • 其他渠道以图文形式呈现星座与礼物的关联。

总结

海澜之家2019年父亲节创意提案围绕“陪伴”与“送礼”两个核心，通过情感化叙事、明星父女互动、星座元素定制、社交内容营销等多种形式，增强品牌与父亲节的关联性。该提案不仅提升了品牌的温度与亲和力，还巧妙地引导消费者在节日购买海澜之家产品，实现品牌传播与销售转化的双重目标。