艺恩数据：2024年色彩潮流营销趋势洞察报告_33页_4mb

2024年色彩潮流营销趋势洞察

前言

色彩流行趋势不仅是时尚界的指南，更是品牌营销的创意源泉。从「多巴胺」到「美拉德」，再到「薄荷曼波」，每一次色彩风潮都为品牌提供了与消费者建立情感连接的机会。服饰、美妆、家居是色彩营销的主要品类，品牌通过巧妙的色彩搭配、IP联名、KOL种草等方式，将产品融入多元场景，满足用户视觉与情感表达的双重需求。

2023年色彩趋势分析

1. 色彩内容热度持续攀升
   多巴胺、美拉德、薄荷曼波等色彩主题在社交平台掀起讨论热潮。数据显示，2023年相关作品量同比增长224%，互动量增长221%。多巴胺在夏季、美拉德在秋季尤为火爆。

2. 平台分发与用户画像
   小红书以内容量领先，抖音在互动量上占优。女性用户是主要讨论者，尤其小红书以彩妆、穿搭为主，抖音用户年龄偏熟龄女性（89%）。

3. 情绪价值驱动
   色彩为用户带来愉悦感、治愈感，多巴胺传递热烈青春，美拉德传递温暖治愈。色彩关联的情绪内容占比65%，成为刷屏主力。

4. 品类与场景渗透
   服饰、美妆、家居是核心品类。例如优衣库的多巴胺穿搭、花知晓的仿妆视频、GQ联合活动等均通过场景化种草渗透用户心智。

2024年色彩风向洞察

下半年「薄荷曼波」崛起，作为春季又一潮流风格，兼具活力与松弛感。服饰、食饮品牌密集跟进，如瑞幸、森马、UR等通过穿搭、联名抢占市场。

品牌营销策略

1. 四大核心玩法

   • 跟风热点：效仿色彩主题，通过话题造势。
   • 新品推出：以多巴胺、薄荷曼波为核心调性打造产品。
   • KOL种草：达人通过仿妆、穿搭视频等强化色彩体验。
   • IP联名：如潘通色彩与美妆品牌合作，提升专业度与话题性。

2. 内容与平台协同
   抖音通过明星、头部达人带动薄荷曼波话题，红书通过普通用户UGC深化场景化表达。

3. 美妆的笨拙追赶
   美妆品牌暂时未能跻身色彩竞争前列，主要因品类在色彩营销渗透上较服饰、食饮落后。

总结

色彩潮流既是用户需求的表达，也是品牌竞争的焦点。未来，品牌需灵活利用平台势能，结合多元圈层策略，成为色彩流行的跟随者与创造者。