2012年互联网中小创业者生存与发展报告_31页

《2012中小创业者生存与发展报告》总结

核心内容

《2012中小创业者生存与发展报告》是由康盛公司、Discuz!、艾瑞市场咨询及多家媒体联合发起的第八届中国网络社区调查。报告聚焦于互联网创业者在社交化和移动化趋势下的生存状态与发展路径，涵盖创业动机、盈利模式、经营风险、融资状况及推广方式等多个维度，旨在为中小创业者提供有价值的参考。

主要观点

• 创业者群体特征：
  创业者以男性为主，83.9%为80后和90后，60.9%拥有大学本专科及以上学历，71.1%来自二、三线城市。
  创业者主要来自企业普通员工、专职站长及自由职业者，学生群体也在其中占有一席之地。

• 创业动机：
  71.4%的创业者以兴趣爱好为驱动，仅有25.3%是为了赚钱。
  创业者普遍对行业了解不足，仅有6.8%对行业非常了解。

• 创业领域分布：
  本地门户和互动娱乐网站占50%以上，其余50%分布在各种细分行业。
  63.6%的网站成立于2010-2012年间，反映出创业环境的活跃和网站生命周期较短。

• 盈利与运营现状：
  66%的网站未实现盈利，广告是主要盈利方式（占比68%），其中联盟广告占43.5%，直投广告占24.5%。
  63%的网站2011年全年收入在5000元以下，67%的创业者使用虚拟主机和VPS。

• 经营风险：
  流量增长缓慢或下降、政策风险和盈利能力不佳是主要经营风险，远高于推广、带宽和人力成本。
  长期不能盈利、网站运营不利和政策风险是创业者放弃创业的三大原因，其次是资金链断裂。

• 融资状况：
  85.2%的启动资金来自自有资金，46.4%的创业者不需要VC投资。
  68.5%的创业者没有渠道接触VC，仅7.1%通过创业/科技媒体或平台和孵化器找到VC。

• 团队规模：
  80%以上的创业团队在5人及以下，5-20人团队占比为13.4%，20人以上团队仅占5%左右。
  团队规模普遍较小，创业形式以单打独斗为主。

• 移动化发展：
  移动端流量贡献有限，75%的网站移动端流量在30%以下，仅25.2%的网站移动端流量占比在30%以上。
  网站移动访问途径以网页版为主（87.1%），WAP版次之（61.5%），APP应用较少（29.9%）。

• 推广方式：
  SEO和论坛营销仍是主流，微博和微信成为新兴推广方式。
  56.8%的网站使用SMO进行推广，但仅42.6%的网站获得有效SMO流量。
  腾讯微博和新浪微博是主要的微博营销平台，28.1%的创业者使用微信营销以等待时机。

• 社会化电商发展：
  54.2%的网站未实现社会化电商渠道，44.6%的社会化电商转化率几乎为零。
  腾讯系社交网络是B2C自营分享渠道的首选，57.4%的创业者选择腾讯系社交网络。

关键信息

• 创业趋势：社交化和移动化成为互联网创业的主要趋势，但多数创业者尚未完全适应。
• 盈利模式：广告仍是中小创业者最主要的盈利方式，尤其是联盟广告。
• 风险因素：流量、政策和盈利是创业者面临的主要风险，资金链断裂是次要原因。
• 融资渠道：自有资金为主要来源，VC投资渠道有限，多数创业者不愿或无法接触。
• 推广手段：SEO和论坛营销稳固，微博和微信逐渐受到重视，但效果尚待验证。
• 团队结构：创业团队普遍规模较小，单打独斗是主流，自由职业者和学生群体比例较高。
• 移动化进展：移动端流量贡献有限，APP应用普及度低，移动网民活跃度不足。

总结

本报告揭示了2012年中国中小创业者在社交化和移动化趋势下的生存与发展状况，强调了兴趣驱动创业的普遍性，同时也指出了创业者在盈利、运营和政策风险方面的严峻挑战。尽管SMO和移动化成为新的推广和运营方向，但其实际效果仍有限。创业者普遍依赖自有资金，融资渠道狭窄，VC投资尚未广泛普及。报告为中小创业者提供了重要的市场洞察，也为行业内外人士了解创业生态提供了参考。