2016年-数据局_CBNData：2015年手机行业研究报告_20页_810kb

手机行业研究报告总结

核心内容

本报告由淘宝网、CBNData与第一财经商业数据中心联合发布，聚焦中国手机行业的现状、趋势及市场格局，结合大数据分析，为行业参与者提供市场洞察与经营建议。

行业概况

• 当前手机行业已进入稳定发展阶段，智能手机普及率高，线上线下的市场格局趋于平衡。
• 手机电商发展成熟，成交人数保持小幅增长。
• 行业洗牌接近尾声，新的市场秩序初步形成。

商品画像

• 品牌格局：一线品牌（包括领先国产品牌和国际品牌）占据市场主导地位，市场份额持续增长；二线品牌（仅国产）则呈现负增长趋势。
• 消费档次：市场以高端和进阶型消费者为主，消费升级趋势明显，二线品牌消费者逐渐向一线品牌转移。
• 网购深度：深度用户占比超过84%，且逐年上升，浅层用户比例下降。一线品牌消费者网购深度更高。
• 城市线级：三四级城市用户占比逐年上升，显示出渠道下沉趋势。三四级城市用户更倾向于购买二线品牌手机。
• 地域分布：一线品牌在东部发达地区如上海、广东、北京等地消费占比高；二线品牌则在西藏、吉林、福建等省份消费占比高。

消费者画像

• 性别分布：男性消费者为主，一线品牌更受男性青睐，二线品牌则更受女性欢迎。
• 年龄分布：23-35岁人群为主，但19-28岁人群占比逐年上升，市场呈现年轻化趋势。一线品牌消费者更年轻，二线品牌消费者相对年长。
• 消费行为：移动端在消费者中的渗透率逐年提升，2015年6月移动端销售额首次突破50%。

移动趋势

• 发展概况：移动端销售额增长迅猛，手机行业已进入移动电商时代。
• 分品类趋势：二线品牌移动端渗透率略高于一线品牌。
• 分人群趋势：移动端在女性和年轻人群中的接受度较高，不同网购深度和消费档次的消费者对移动端的接受程度差异不大。
• 分地区趋势：移动端在低线级城市和中西部地区的渗透率更高，经济落后地区有望通过移动电商实现跨越式发展。

经营建议

• 品牌维度：手机市场为寡头竞争，大众市场已被一线品牌占据，二线品牌应聚焦小众市场以寻找生存空间。
• 渠道维度：手机为高度标准化产品，渠道附加值有限。建议渠道型商家主动对接品牌官方渠道，以获取厂商支持，实现可持续发展。

数据来源与指标说明

• 数据来源：阿里巴巴大数据，涵盖3.86亿消费者、1000万商家和10亿件商品的行为数据。
• 指标说明：
  • 消费档次：基于消费者购买商品的价格区间。
  • 网购深度：基于消费频次。
  • 城市线级：基于消费者常用收货地址。
  • 成交人数：按天汇总。
  • 移动成交：以支付平台为准。
• 地域范围：仅限中国大陆31个省市。
• 消费者分类：基于最近一年的信息判定。
• 隐私保护：数据已脱敏处理，保护消费者隐私和商家机密。

关于第一财经商业数据中心

• 借力阿里巴巴大数据，整合中国最大财经媒体集团资源，提供数据可视化新闻、商业分析报告和数据自动化终端。
• 目标是通过媒体与数据的结合，提升中国商业世界的运行效率，推动DT时代的产业变革。

联合发布机构

• 淘宝网（Taobao.com）
• CBNData
• 第一财经商业数据中心