2018年中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察_33页_2mb

2018年中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察总结

核心内容概览

本报告基于益普索与宝宝树的联合研究，深入分析了2018年中国新生代妈妈（90后）在母婴市场中的消费态度、产品需求及媒体营销偏好。报告揭示了年轻妈妈在育儿过程中更注重自我价值实现、产品细分化、早教低龄化、线上线下的结合使用以及内容营销的重要性。

主要观点

1. 育儿态度：保持自我的生活姿态

• 自我追求增强：83%的新生代妈妈非常认同“妈妈身心愉悦对宝宝来说是最重要的”，表明她们不再一味牺牲自我，而是更加重视自身的幸福感与生活质量。
• 独立空间需求：77%的妈妈认同“即使当了妈妈，女人还是要有独立的空间和自我的追求”，说明她们对个人空间和自我成长有更高的要求。
• 平衡育儿与生活：年轻妈妈们更倾向于在育儿与自我发展之间找到平衡，而不是单纯为家庭和孩子做出牺牲。

2. 产品需求：细分化与品质化并重

• 产品细分化趋势明显：77%的妈妈认同“母婴产品越细越有针对性更能吸引我”，显示她们对产品细分化的需求较高。
• 品质意识提升：购买婴幼儿食品时，42%的妈妈将“符合中国孩子需求”列为重要考虑因素，而“高品质”则是她们最看重的要素之一。
• 颜值与个性化：越来越多的年轻妈妈注重母婴用品的“颜值”与个性化设计，希望通过产品展现宝宝的独特性。

3. 早教低龄化趋势

• 早教从1岁前开始：超过50%的新生代妈妈（90后）会让孩子在1岁前接受早教，这一比例高于80后妈妈。
• 线上线下结合：一线城市妈妈更倾向于“线下+线上”结合的早教模式，其中68%选择线下，19%选择线上线下结合，14%选择线上。
• 内容专业性与丰富性：妈妈们在挑选早教课程时，更看重课程的丰富性和专业性，同时对师资和品牌也有较高要求。

4. 媒体营销与信息渠道

• 母婴APP影响力显著：母婴APP是新生代妈妈最信赖的信息渠道，78%的妈妈表示其影响较大，62%使用妈妈群获取信息。
• APP使用多元化：94%的妈妈使用母婴APP获取知识或记录成长，44%用于产品购买，69%用于社群社交。
• 内容驱动购买：内容营销在母婴APP中占据C位，多数妈妈表示看了推荐后才会购买产品，对专业、有针对性的内容有更高期待。

关键信息

一线城市妈妈特征

• 更注重自我投资与高品质产品，对早教和母婴APP的使用比例更高。
• 对“线下+线上”早教模式的接受度优于其他城市。

产品与消费趋势

• 个人支出与宝宝支出比例为3:2，一线城市妈妈对自己的投资占比更高。
• 懒系生活法：86%的妈妈认同“愿意尝试高效便捷的母婴产品，让自己过得更舒适”。
• 早教低龄化：妈妈们倾向于更早开始早教，重视早期教育对宝宝成长的重要性。

媒体与用户行为

• 母婴APP使用率高：成为最具影响力的母婴信息渠道，但仍有提升空间。
• 用户期待提升体验：希望APP提供更专业的内容、更好的交流分享氛围、更优质的购物及售后服务，以及更多成长数据解读。

总结

2018年中国新生代妈妈在母婴市场展现出鲜明的个性特征和消费偏好。她们更加注重自我价值与生活质量，追求高品质、个性化和细分化的产品。同时，早教低龄化趋势明显，线上线下的结合使用成为主流。母婴APP作为信息渠道的重要性日益凸显，内容营销在推动购买行为方面发挥关键作用。整体来看，新生代妈妈的育儿理念和消费行为正在深刻改变传统母婴市场格局，为行业带来新的机遇与挑战。