艾瑞咨询：中国教育行业市场需求洞察报告——成年人篇_56页_1mb

中国教育行业市场需求洞察报告——成年人篇

核心内容

本报告分析了中国成年人在当前复杂社会背景下的学习需求和趋势，重点探讨了外语学习、升学学习、职业学习及非职业学习四个主要学习品类的现状、动机与未来发展方向。

主要观点

• 宏观背景：疫情、地缘政治和经济下行压力加剧了成年人的学习需求，政策逐渐向职业教育和技能培训倾斜，以缓解就业市场结构性矛盾。
• 学习生活现状：成年人普遍面临工作压力和未来不确定性带来的焦虑，希望通过学习来缓解压力，实现理想的生活状态。
• 教育需求分布：职业学习成为成年人最主要的学习方向，其次是升学学习、非职业学习和外语学习。
• 学习品类偏好：
  • 外语学习：在校学生更关注四六级、考研英语；社会人士则偏向实用英语。
  • 升学学习：考研和专升本是最受欢迎的升学方向，未来可能因政策变化而有所调整。
  • 职业学习：职业资格证书考试和白领职业技能培训是主流，学习者希望通过提升技能来增强职场竞争力。
  • 非职业学习：兴趣驱动为主，学习目标不明确，付费意愿较低。
• 购课动机：大多数成年人选择付费课程是因为其省时省力、专业指导及学习效果保障。
• 未来趋势：教育机构需打造差异化竞争优势，结合线上与线下（OMO）模式，提升灵活性和效率，同时加强与高校、企业的合作，推动产教融合。

关键信息

外语学习

• 成年人中，60%选择付费课程学习外语。
• 主要原因包括省时省力、专业指导及自身基础薄弱。
• 免费学习资源充足是未购课的主要原因，但未来购课意愿较高。

升学学习

• 61.1%的升学学习者选择购买课程。
• 考研和专升本是最热门的升学方向，但未来专升本可能因政策变化而下降。
• 95%的学习者目标明确，希望通过升学提升职场竞争力。

职业学习

• 职业学习者中，63.7%选择购买课程。
• 职业资格证书考试是热门方向，同时白领职业技能培训需求增长。
• 学习者主要希望通过提升技能实现升职加薪。

非职业学习

• 仅25%的成年人选择非职业学习，且付费意愿较低。
• 主要动机是兴趣爱好和追求生活意义，目标不明确。
• 教育机构需通过设定阶段性目标和清晰学习路径来提高购课意愿。

教育机构发展机会点

• 外语学习：提供标准化水平测试体系和个性化课程。
• 升学学习：打造全周期、全流程服务体系，满足长期学习需求。
• 职业学习：提供标准化学习计划及“学+练”一体化授课模式。
• 非职业学习：通过设定阶段性目标和清晰学习路径，提高用户粘性和付费意愿。

未来展望

• 教育机构应加强与高校和企业的合作，推动产教融合。
• 强调模块化课程和灵活的学习形式，以适应成年人快速变化的生活节奏。
• 利用自身优势，成为解决职场技能提升和终身学习的重要力量。

调研说明

• 调研对象：18岁以上成年人，包括在校学生和社会人士。
• 样本量：1200份，覆盖全国30个省、市、自治区。
• 调研方式：艾瑞iclick在线调研平台，样本均匀分布于不同城市线级和生活阶段。
• 样本结构：
  • 在校学生：588人，年龄分布均匀，主要集中在本科阶段。
  • 社会人士：612人，学历集中于本专科，多在民营及外资企业工作，职级集中在中层及以下。

艾瑞咨询简介

艾瑞咨询是中国新经济与产业数字化洞察研究的领先机构，致力于为客户提供行业分析、数据洞察、市场研究、战略咨询及数字化解决方案，助力客户提升商业决策效率和竞争力。