20210309-浙商证券-潮玩行业2月淘系平台数据跟踪点评_潮玩赛道增长高景气_龙头市占绝对领先_6页_722kb
报告摘要
潮玩行业2月淘系平台数据跟踪点评总结
核心内容
2021年2月，潮玩盲盒行业在淘系平台表现亮眼，销售额同比增长199%，环比增长101%，展现出持续高景气的增长态势。整体行业销量同比增长100%，环比下降32%，但销售均价显著上升，同比增长50%，环比增长12%，表明消费者对潮玩产品的支付意愿增强。
主要观点
- 行业增长强劲：2月潮玩盲盒销售额达到1.08亿元，同比增长199%，显示出市场对潮玩产品的高热情和强劲需求。
- 头部品牌优势明显：泡泡玛特作为行业龙头，市占率保持绝对领先，2月销售额为3178万元，同比增长121%，环比下降12%。其他品牌如Be@rbrick、寻找独角兽、若来、52toys、名创优品也实现了显著增长，但增速不一。
- 新品表现突出：泡泡玛特在2月推出了DIMOO星座和宝可梦趴坐系列，这些新品对销售额贡献显著，同时已有IP产品如DIMOO太空旅行系列仍保持较高销售表现，显示其产品生命周期长。
- 投资评级积极：潮玩行业被评定为“看好”，表明其未来增长潜力大，值得投资者关注。
关键信息
品牌销售情况（2021年2月）
| 品牌 | 销售额（百万元） | 同比增长率 | 环比增长率 | 市占率 | 同比变化 | 环比变化 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 泡泡玛特 | 31.8 | 121% | -12% | 29.4% | -10.4% | +4% |
| Be@rbrick | 10.0 | 1914% | +23% | 9.2% | +7.8% | +3.5% |
| 寻找独角兽 | 4.4 | 4527% | +4% | 4.0% | +3.8% | +1.1% |
| 若来 | 3.9 | 5485% | -51% | 3.6% | +3.4% | -2.0% |
| 52toys | 3.4 | 128% | -42% | 3.2% | -1.0% | -1.0% |
| 名创优品 | 2.3 | 43020% | -19% | 2.1% | +2.1% | +0.1% |
泡泡玛特旗舰店销售情况（2021年2月）
- 销售额：3094万元，同比增长119%，环比下降11.5%。
- 累计销售额（1-2月）：6590万元，同比增长76%。
- 销售排名前五的产品：
- DIMOO星座系列（14.4%）
- BUNNY恭贺新禧系列（9.7%）
- 宝可梦趴坐系列（4.8%）
- DIMOO太空旅行系列（4.7%）
- 迪士尼公主坐姿娃娃（3.7%）
其中，DIMOO星座和宝可梦趴坐为2月新品，BUNNY恭贺新禧为2021年1月新品，均对销售额贡献显著。DIMOO太空旅行系列自2020年3月推出后，持续表现强劲。
风险提示
- IP推出爆款节奏不及预期
- 用户复购率不及预期
- 行业政策监管风险
投资建议
- 潮玩行业整体处于高增长阶段，建议关注相关企业。
- 泡泡玛特凭借强大的设计能力和优质IP资源，持续领跑市场，值得重点推荐。
相关报告
- 《黄金潮玩，未来已来——潮玩行业深度报告》（2020.12.17）
- 《泡泡玛特深度报告：中国潮玩先驱，“盲盒惊喜”铸就千亿潮玩帝国》（2020.12.15）
- 《A/H映射下的港股龙头超额收益及特色板块投资机会——港股策略专题研究系列之一》（2020.11.10）
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