数据与技术驱动的数字营销时代_14页_8mb

报告摘要

在数字营销快速发展的背景下，中国企业在数据驱动营销方面面临诸多挑战。这些挑战主要集中在数据的收集、管理、分析和激活上，特别是在一个碎片化、多渠道、技术供应商众多的生态系统中，如何实现数据的统一、自动化和高效利用成为关键问题。

企业营销人员需要在复杂环境中协调多个接触点（如PC/移动网站、电商平台、移动应用、广告、POS等）的数据，以实现对客户和潜在客户的360度洞察，并将其用于定向营销、客户体验优化、商业智能及风险管理等场景。然而，目前的解决方案在功能、连通性、部署和商业模式等方面仍存在不足。

功能	全球营销云/营销枢纽	第三方监测DMP	媒体DMP & 广告技术堆栈
数据收集	仅Adobe有独立模块，其他无	依赖JS/SDK/pixel	依赖JS/SDK/pixel
分析/细分	内置分析及细分	基础细分与第三方标签	仅限于自身生态分析
数据激活	难以在国内生态中激活	可激活至程序化广告平台	仅限媒体生态
营销自动化	无法在国内有效使用	无	仅限媒体工具
生态对接	几乎无	一些本土DSP	媒体广告技术堆栈
数据资源	海外供应商为主	本地数据 + 第三方	媒体自有数据
开放性	完全开放	相对开放	封闭
API连通性	连接海外平台	定制化对接	有限
定位/中立性	中立	同时扮演数据管理与数据提供角色	封闭式堆栈，有限连通
部署选项	云端	云端/私有云	云端/私有云
基础设施	非本地化	本地化	本地化
可扩展性	有限	有限	有限
数据安全	安全	未知	未知
收费模式	模块化，年度许可费	月费或年费	年费或最低预算 + 百分比服务费
收费水平	高	中等	高

创略通过其企业级营销云平台，致力于为营销人员和代理商提供全面的技术解决方案，帮助企业释放数据驱动营销的价值。

产品体系：APEX ONE、APEX PRISM、APEX NEXUS、DataX、APEX LINK。
核心功能：
- APEX PRISM：统一部署第三方代码，收集第一方数据并实现多方数据同步。
- APEX NEXUS：进行数据管理、分析与激活。
- APEX ONE & LINK：将数据激活至营销渠道，或用于内部决策支持。
团队构成：涵盖软件工程师、数据科学家、解决方案专家、媒体优化师及客户经理。
服务对象：合作伙伴与客户，提供定制化解决方案，满足其战略和营销目标。