深度报告-20240722-开源证券-黑色家电行业深度报告_彩电欧洲线下渠道实录_借助欧洲杯营销_TCL_海信加速扩张_渠道渗透率较三星提升空间大_42页_6mb

海信/TCL在欧洲彩电市场表现出强劲增长趋势。总体来看，分析师维持“看好”评级，认为公司凭借产品创新和渠道扩张，有望进一步提升市场份额。2024年欧洲彩电市场需求企稳回暖，成本压力逐步缓解，海信/TCL已入驻欧美线下主要渠道，如北欧Power、德国Saturn/MediaMarket、法国Darty/Boulanger和西班牙ECI等，展示了高端产品和技术优势。例如，在法国和西班牙市场，公司设有较大展区销售MiniLED电视，价格竞争力显著，尤其在MiniLED领域，进驻率高达43%，售价比三星低40%以上。

海信/TCL还通过本土化供应链，减少了关税风险，确保供应链效率，主要生产基地设在波兰、墨西哥等地，这有助于长期稳定运营。然而，潜在风险包括行业竞争加剧、面板价格上涨和渠道扩张不及预期，这些因素可能影响公司盈利能力。

投资建议方面，研究员推荐关注TCL电子和海信视像，预计其在欧洲市场的份额将受益于技术迭代和渠道深化。报告强调，中国头部品牌需继续优化产品矩阵和本地化服务，以实现可持续增长。总体上，海信/TCL在欧洲的竞争优势和市场份额提升空间值得重视，但需警惕外部风险。