黑色家电行业深度报告：彩电欧洲线下渠道实录：借助欧洲杯营销，TCL／海信加速扩张，渠道渗透率较三星提升空间大-240722-开源证券-48页_4mb

TCL和海信在欧洲彩电市场的扩张分析

这份报告分析了TCL和海信在欧洲彩电市场（特别是法国、德国、西班牙等国家）的渠道扩张和产品表现。分析师指出，TCL和海信正加速欧洲市场渗透，通过覆盖多种线下渠道，如MediaMarket、Darty和ECI，并设有专门展区展示高端MiniLED和QLED产品，门店进驻率和SKU覆盖率显示出有力竞争优势。

在渠道方面，海信已入驻北欧、德国和法国等地区的主流零售点，如Power、Saturn和Darty，而TCL在北欧和法国市场表现强劲。例如，在西班牙ECI和法国Boulanger渠道，TCL和海信的专区展示面积较大，涵盖中高端产品。相比三星和LG，TCL和海信在LCD和QLED市场的进店率分别达到62%和23%，MiniLED领域则高出三星27%，显示其价格优势（如海信A6K系列价格低于三星30%-50%）。

分析师维持“看好”评级，认为中国供应链和技术进步支撑了份额提升，预计未来渠道覆盖和产品矩阵将进一步扩大。风险点包括行业竞争加剧和面板成本上涨，可能影响市场份额增长。

总结而言，TCL和海信在欧洲市场的扩张势头良好，预计将继续受益于技术创新和供应链效率，但需应对竞争挑战。