2012年-新浪微报告_2012年10月网站微博发展报告-媒体报告_22页_1mb

网站微博发展报告总结（2012年10月）

核心内容概述

本报告由新浪微博数据中心发布，旨在分析2012年10月网站微博的发展趋势、短链分享与点击情况、旅游网站微博影响力及各类网站账号的综合影响力排名。报告指出，短链分享和点击来源更加多元化，旅游网站在10月表现出较强的影响力，且内容形式趋于统一。

主要观点与关键信息

1. 短链分享与点击趋势

• 短链来源多元化：10月主流短链分享和点击来源网站总体占比下降，短链来源更加多元化。
• 中小网站崛起：中小网站如爆米花网和图钉网通过优质内容吸引粉丝，提升了在短链分享中的排名。
• 视频类网站点击量上升：10月视频类网站的短链点击量上升明显，成为短链点击的主要来源。
• 淘宝、优酷占据前列：淘宝网和优酷网在短链分享和点击量中依旧保持领先，但点击量有所下降。
• 回流比变化：购物类网站在回流比排名中表现突出，其中京东超越亚马逊，排名第四；谷歌再次上榜。

2. 旅游网站微博分析

• 旅游旺季影响：10月是旅游旺季，旅游网站微博影响力显著提升，尤其在工作日表现突出。
• 内容形式统一：旅游网站微博内容形式趋于一致，采用“主题+内容+短链+长图”的结构，便于阅读和分享。
• 粉丝群体广泛：旅游网站微博粉丝以女性为主（58%），年龄分布广泛，涵盖学生和工作人士。
• 粉丝兴趣标签：旅游和美食是粉丝最关注的标签，旅游网站通过分享景点图片、旅行攻略和美食信息吸引用户。
• 互动差异明显：携程和同城网互动性强，而蚂蜂窝旅游攻略和去户外旅行几乎不与粉丝互动，反映出不同的运营策略。

3. 网站账号影响力排名

• 综合影响力排名：
  • 音悦台、猫扑、韩流音悦Tai、美丽说、暴走漫画、蘑菇街、优酷网、果壳网、揭露地球、佛教微博。
• 视频网站影响力排名：
  • 优酷网、土豆网、风行网、爱奇艺、搜狐视频、优酷娱乐中心、影视音乐网、土豆网动漫、喵星球网、PPTV。
• 科技网站影响力排名：
  • 果壳网、安卓论坛、安卓网Hiapk、36氪、WeiPhone、爱极客、TechWeb、全球IT资讯、互联网分析沙龙、苹果创意馆。
• 旅游网站影响力排名：
  • 携程旅行网、蚂蜂窝旅游攻略、艺龙旅行网、驴妈妈旅游网、同程网、韩国行、去哪儿网、芒果旅行网、去户外旅行、途牛旅游网。
• B2C购物网站影响力排名：
  • 天猫、京东商城、库巴网、苏宁易购、乐蜂网、大麦网、国美电器网上商城、当当网、唯品会、1号店。

结论

• 短链趋势：短链分享和点击来源更加多元化，视频类网站成为短链点击的主要力量。
• 旅游网站表现：旅游网站在10月表现出强劲的影响力，内容形式统一且符合用户需求。
• 运营策略差异：旅游网站在互动性和内容形式上存在明显差异，部分网站更注重用户互动，而另一些则侧重内容传播。
• 粉丝特征：旅游网站粉丝以女性为主，年龄跨度大，兴趣集中在旅游和美食。
• 数据与方法：报告基于定量分析，使用微数据、风云榜和微指数产品，数据经过筛选，但存在一定的局限性。

研究说明

• 影响力定义：影响力是根据活跃粉丝数、发布博文数、被转发数、被评论数等指标计算得出，反映账号运营水平和用户反响。
• 短链定义：
  • 短链分享量：包含该网站域名短链的原创博文数量。
  • 短链点击量：用户点击该网站短链的次数。
  • 回流比：短链点击量 / 短链分享量。
• 样本范围：
  • 网站类微博账号样本为带有“V”字标识的账号。
  • 短链样本为2012年10月1日至31日期间被用户创建和点击的短链。
• 研究方法：采用定量分析、对比分析、交叉分析和内容分析等方法，数据来源为新浪微博数据中心。
• 法律声明：报告受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约保护，未经授权不得用于商业用途。

数据局限性说明

• 数据准确性：由于样本范围和研究方法的限制，部分数据无法完全反映真实市场情况。
• 责任声明：新浪微博数据中心不对报告中的数据准确性和分析预测结果承担法律责任。

附注

• 报告发布日期：2012年11月12日
• 报告作者：新浪微博数据中心
• 感谢：@微报告