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@微报告 网站微博发展报告 2012年10月 总结

本报告分析了2012年10月新浪微博数据中心的网站微博相关指标和专题情况。

网站微博短链分析主要发现

• 短链来源更加多元化，中小网站积极接入与运营。
• 短链点击量：视频类网站用户增长明显。淘宝、优酷点击量略有下降；美丽说点击量稳定。旅游图片和视频内容对用户吸引力强。
• 短链回流比：购物类网站表现突出，京东超越亚马逊。百度、谷歌等大型网站回流比极高。

旅游网站微博专题特点

• 10月是旅游旺季，旅游微博影响力抬头。
• 内容形式统一（主题+内容+短链+长图），便于阅读和分享，平均每日发布10-15条，保持信息丰富与发布频率平衡。
• 页面设计精美，主要覆盖旅游攻略、景点资讯、优惠活动等吸引用户互动和转发。
• 粉丝构成：58%为女性，主要以“旅游”（36%）和“美食”（12%）等标签标识。
• 转评行为：微博话题（含活动信息）为主要驱动因素。用户互动和内容转发行为高度依赖移动入口。

主要类型网站微博影响力排名概述

• 视频网站（如优酷、土豆）、旅游网站（如携程、蚂蜂窝）、购物网站（特别是京东、天猫）在10月影响力TOP10中占据重要位置，影响力多维指标（活跃度、传播力、覆盖度）综合考量。
• 各类别网站均积极进行微博运营，影响力排名体现了头部分布和部分新势力、中小网站进入的可能。

研究方法与数据说明

• 报告基于新浪微博数据中心的“微数据”产品，采用定量分析方法，结合对比分析、交叉分析、内容分析。
• 数据来源为2012年10月1日至10月31日，样本包括符合标准的网站微博账号及其创建和点击的行为数据。
• 定义了“影响力”、“短链分享量”、“短链点击量”和“回流比”等核心指标，部分指标采用加权计算或基于行为数据。