2013年-新浪微报告_2013年2月网站微博发展报告_21页_1mb

网站微博发展报告总结（2013年2月）

核心内容

本报告由新浪微博数据中心发布，分析了2013年2月网站微博短链的发展情况，涵盖短链分享量、点击量、回流比、账号影响力等多个维度，重点展示了视频网站、科技网站、旅游网站和B2C电商网站的表现。

主要观点

短链发展概况

• 短链分享量：2013年2月TOP10网站共占总分享量的19.2%，较1月下降3.2个百分点，表明短链分享的集中度有所下降。
• 短链点击量：前10名网站占总点击量的30.1%，比1月上升1.8个百分点。视频类网站表现突出，占据前10名中的6位，且前5名中有4位为视频网站。
• 回流比：视频网站在回流比前10名中占据6位，其中爆米花网、乐视网、爱奇艺和56网的回流比均在5000%以上。搞笑类视频在爆米花网中占比达63.1%，说明用户对轻松娱乐内容有较高兴趣。
• 分享与点击量差异：视频网站虽然分享量占比仅为10.3%，但点击量占比高达34.7%，显示出内容吸引力强。

短链分享来源趋势

• 移动端优势明显：WAP端短链分享量占比达53.6%，WEB端为46.4%。春节期间（2月7日至17日），WAP端分享量优势更加显著。
• 移动互联网影响：随着移动设备的普及，各网站需重视移动端的用户行为，优化产品布局与运营策略。

账号影响力排名

• 综合影响力排名：音悦台、暴走漫画、猫扑等网站在综合影响力、活跃度、传播力和覆盖度方面表现优异。
• 视频网站影响力：优酷网、土豆网、风行网等视频网站在影响力排名中占据前3位，显示出其在微博平台上的强大号召力。
• 科技网站影响力：果壳网、安卓网、安卓论坛等科技类网站在影响力和传播力方面表现突出。
• 旅游网站影响力：蚂蜂窝旅游攻略、艺龙旅行网、携程旅行网等旅游类网站在影响力和传播力方面表现良好。
• B2C电商网站影响力：天猫、乐蜂网、唯品会等电商网站在影响力和覆盖度方面表现优异。

关键信息

• 视频网站优势：在短链点击量和回流比方面，视频网站占据显著优势，尤其是搞笑类视频受到用户青睐。
• 第三方应用表现：第三方应用短链分享量占比最高（26.5%），但点击量占比仅为6.6%，说明分享与点击存在较大落差。
• 春节效应：节假日期间，用户更倾向于使用移动设备进行内容分享，WAP端分享量显著提升。
• 平台规则影响：由于新浪微博对垃圾链接的清理和“微任务”的推出，淘宝网的短链分享量和点击量均有所下降。
• 账号影响力指标：影响力基于活跃粉丝数、发布博文数、被转发数、被评论数等指标计算，用于评估账号运营水平与用户反响。

结构与数据来源

• 数据来源：新浪微博数据中心“微数据”产品，统计时间为2013年2月1日至28日。
• 样本范围：
  • 账号：带有“V”字标识的网站类微博账号。
  • 短链：用户在2月1日至28日期间创建和点击的短链。

研究方法与法律声明

• 研究方法：以定量分析为主，结合微数据、风云榜和微指数产品，采用对比分析、交叉分析和内容分析等方法。
• 法律声明：报告由新浪技术（中国）有限公司享有完整著作权，未经书面许可，不得用于商业目的。非商业引用需注明出处。

总结

本报告全面分析了2013年2月网站微博短链的发展情况，强调了视频网站在用户点击和回流方面的显著优势，同时指出移动设备在短链分享中的主导地位。此外，还展示了不同类别的网站在影响力、分享量、点击量等方面的排名，为网站优化运营策略提供了参考依据。