华润999小儿感冒药抖音结案_47页_1mb

999小儿感冒药抖音挑战赛项目总结

项目概况

999小儿感冒药抖音挑战赛项目旨在通过品牌“陪伴”理念的传播，触达抖音平台的母婴用户群体，实现品牌认知与好感度的提升。目标人群为1-9岁孩子的妈妈，核心沟通人群为25-35岁的泛90后年轻妈妈，战略目标人群为0-6岁孩子的妈妈，影子人群为备孕及孕期妈妈。

核心观点

• 陪伴理念深入人心：999品牌通过一系列情感化内容传递陪伴的价值，如《总有人偷偷爱着你》、《健康本该如此》等，形成了“暖心生态”的品牌形象。
• 年轻化与情感化营销趋势：年轻妈妈群体更倾向于情感化与娱乐化内容，品牌需以IP形式进行年轻化表达，以增强与用户的互动。
• IP形象提升品牌忠诚度：通过构建IP形象，如“感小苗”与“感妈妈”，实现品牌与用户之间的情感链接和社交互动。

项目亮点

内容创意

• 主视频与歌词：通过温馨治愈的剧情与歌词，传递陪伴理念，强化品牌情感记忆。
• 贴纸玩法路径：用户参与挑战赛的全过程包含趣味互动贴纸，通过“打喷嚏”、“张嘴”、“点头”等动作，提升参与感与互动性。
• 结果页设计：贴纸结果页包含“藤蔓花朵”、“参天大树”、“蒲公英”等元素，强化品牌与亲子关系的连接。

达人合作

• 达人演绎：11位达人演绎亲子互动剧情与贴纸玩法，通过统一的口播话术与视觉元素（如“小豆芽发卡”）强化IP形象。
• 优质内容输出：达人内容播放量与互动量显著，其中“多肉小盆友”、“别哽哽”等达人内容播放量达数千万，互动量高。

传播效果

• 话题曝光：4.2亿+，投稿作品3.4万+，互动量257万+，实现128%的KPI完成度。
• 用户画像：56.07%为女性用户，年龄集中在25-35岁，与目标人群高度重合。
• 品牌资产沉淀：挑战赛词云与品牌形成强关联，提升品牌感知与用户记忆。

项目总结

数据表现

• 总曝光量：4.46亿，超出预估3.5亿+，完成率28%。
• 总互动量：342万+，完成率128%。
• 付费与免费流量：付费资源获取流量2.07亿+，免费流量2.39亿+，合计4.46亿+。
• 品牌感知提升：用户评论中“善语结善缘，恶言伤人心”、“家庭常备”等语句频繁出现，表明品牌情感价值被广泛认可。

用户反馈

• UGC内容：用户积极创作并分享视频，如“甜牛奶奶”、“辣妈云朵”等，内容多样化且情感丰富。
• 品牌印象：通过IP形象与情感化内容，用户对品牌的好感度与认知度显著提升。

品牌传播

• 多平台发稿：15家网媒多维诠释品牌理念，如慧聪网、搜狐网、腾讯网等，提升品牌声量。
• 关键词指数：综合指数同比+4766.67%，环比+6770.59%；搜索指数同比+933.33%，环比+342.86%，表现突出。

未来展望

• 用户期待：用户对IP后续动作充满期待，如“小豆芽发夹特效好萌”、“这个已经被我get到了吗”等评论显示出品牌的持续影响力。
• 品牌资产：通过情感化内容与IP形象，品牌资产实现长效沉淀，提升用户黏性与品牌忠诚度。

结论

本次“999小儿感冒药”抖音挑战赛项目通过情感化内容与IP形象的构建，成功触达目标用户群体，提升品牌认知与好感度。项目在传播效果、用户互动、品牌资产等方面均实现显著提升，为品牌在母婴市场的持续发展奠定了良好基础。