2023年中国旅游业复苏趋势报告-Fastdata极数-2023-64页_5mb

2023年中国旅游业复苏趋势报告总结

2023年一季度，中国国内旅游业复苏明显，收入达13万亿元，同比增长695%，恢复至2019年的977%。1-3月全国铁路发送旅客同比增长675%，民航发送旅客同比增长697%，酒店平均价格稳步上升，经营效益持续改善。

在线旅游市场快速复苏，2023年一季度在线旅游预订交易额同比增长761%，月活用户同比增长1061%，超过2019年。旅游需求结构发生变化，休闲度假、美食、红色旅游成为主要旅行方式，断联旅游（避开网络）需求显著增长。消费群体多元化，一线城市用户增速放缓，二线城市增长1407%，银发与Z世代游客占比超50%。

旅游城市方面，西安以“西安年·最中国”主题促进旅游发展，淄博凭借烧烤文化成为新亮点。乡村旅游继续增长，2023年一季度乡村旅游接待游客同比增长506%，新农人旅游消费开始释放。

在线旅游预订平台、短视频平台和自营平台成为主要旅游信息来源和预订渠道。短视频平台旅游预订用户同比增长2299%，正成为挑战OTA平台的重要力量。

旅游业对经济贡献度增强，对部分省份GDP增长贡献率普遍超过30%。通过视频内容和达人营销，短视频平台正在帮助城市重建旅游营销生态和服务体系。

旅游行业正通过产品创新和社会责任建设，恢复传统优势，锻造新的竞争力，推动国民消费升级和人类福祉提升。