【FastData】2023年中国旅游业复苏趋势报告_64页_10mb

2023年中国旅游业复苏趋势报告总结

中国旅游业在2023年呈现显著复苏态势。报告指出，过去三年行业经历深度调整与重构，2023年一季度国内旅游收入达13万亿元，同比增长69.5%，恢复至2019年同期97.7%；接待游客人数12.16亿人次，同比增46.5%，恢复至2019年同期81.8%。主要节假日如春节、清明出游人数同比大幅增长，其中春节恢复至2019年70%以上，五一旅游预订火爆。

海南旅游复苏尤为突出，一季度接待游客2737万人次，为2019年的122倍，创历史新高。该省一日游用户占比显著提升，成为推动旅游复兴的重要力量。全国民航旅客发送量一季度达12.9亿人次，同比增长69.7%，客座率75.3%。中小城市旅游需求快速增长，二线城市及以下城市月活用户同比增速达1407%，超过一线城市。3月在线旅游预订平台月活用户突破13.9亿，同比增106.1%，超越2019年同期水平。

旅游预订渠道发生变革，短视频平台预订用户同比增长229.9%，逐渐对OTA平台形成竞争压力。旅游消费呈现多元化特征：男性用户占比提升至69.2%，成为复苏主力；Z世代和X世代旅游需求释放加速，占比超50%；高收入群体旅游意愿增强，收入与旅游需求呈正相关。"断网式"旅行需求增长，近四成用户希望通过旅行获得身心疗愈。美食旅游和红色旅游成为热门类型，目的地美食搜索和预订比例同比提升429%。

旅游与城市、乡村发展深度融合。"西安年·最中国"等文旅活动助力城市形象重塑，淄博因特色烧烤"出圈"带动旅游订单增长超600%，成为乡村振兴标杆。旅游业对GDP贡献度在三亚达298%，北京、广州等城市亦超100%。全国农村居民旅游人次同比增长301%，乡村旅游接待人数达75.5亿人次，恢复至2019年50.6%。行业就业人口约6113万人，虽较2019年下降，但仍为乡村就业重要渠道。

报告数据显示，旅游预订线上渗透率提升至60.6%，在线交易额达7875亿元，创历史新高。用户更关注预算控制，69%通过平台优惠、多平台比价等方式节省开支。旅游信息获取渠道转向短视频平台，其影响力已超越传统OTA和搜索引擎。行业竞争格局因线上渗透率提升和新玩家入局发生改变，头部平台竞争差距缩小，市场趋于开放多元。

该报告基于Wind、Choice等多渠道宏观数据，通过移动端SDK和PC端数据抓取，结合用户调研分析行业复苏态势。研究重点关注旅游产品供应、消费者行为及市场环境变化，强调线上渠道革新、细分市场需求释放、城乡旅游协同发展三大趋势。同时指出，旅游消费已从单纯观光转向体验式、个性化需求，短视频内容营销成为重构旅游生态的重要力量。