2021-07-31-巨量引擎-新消费方法论报告_58页_8mb

品牌营销与生意增长新消费报告总结

新消费品牌在数字化转型浪潮中，面临从流量红利转向价值经营的挑战。2020年以来，营销环境变化加速了线上渠道的重要性，品牌需从短期增长转向可持续发展。巨量引擎与凯度联合推出“STEP增长”方法论，指导品牌在Surge（冷启动）、Touch（心智深耕）、Expand（破圈拉新）、Persist（长期经营）四个阶段实现阶梯式跃迁增长。

核心理念是“一体化经营”，即产品与内容一体化、触点与内容一体化、渠道与内容一体化，通过巨量千川、星图、云图等工具整合流量、内容和生意，帮助品牌提升效率。行业应用覆盖食品饮料、美妆、3C小家电、日化和服装，针对不同需求提供定制策略。

案例如连咖啡和PMPM品牌，通过号店一体、达人营销和精准投放，实现从0到1的突破和稳定增长。INFOGRAPHICS显示，新消费品牌在挑战中需注重内容创新、科学数据驱动和全链路协同，避免流量依赖。

总体而言，STEP增长方法论强调以用户为中心，借助抖音生态的创新能力，品牌可构建长期资产，实现品牌力和销售额的双重提升。