2023Q3出海品牌社媒影响力榜单-OneSight

BrandOS 2023Q3出海品牌社媒影响力总结

BrandOS出海品牌社媒影响力榜单由OneSight发布，基于Facebook、Instagram、X（原Twitter）和YouTube四大平台数据，通过量化运营情况，为中国出海品牌提供全球参考的客观指标。本季度榜单覆盖十余个行业，近万个品牌，其中消费电子（29%）、游戏（26%）占比最高，电子商务（13%）、工业制造（11%）紧随其后，旅游服务及应用类（非游戏）占比低于10%。

TOP100榜单亮点

• 消费电子：小米（3257分）、TECNO（2974分）、Infinix（2838分）、vivo（2835分）、Realme（2718分）稳居前三。
• 游戏行业：《原神》（3717分）以508分优势领先《崩坏：星穹铁道》（3208分），《决胜巅峰》（2975分）、《王者荣耀》（2974分）和《崩坏3》（2906分）位列前三至五。
• 电子商务：SHEIN（2963分）持续领跑，Temu（2032分）排名上升5位，UNice（2008分）被取代，LuvmeHair（2025分）跻身TOP5。
• 工业制造：名爵汽车（2362分）居首，海尔（2226分）、创想三维（2243分）、海信（2320分）、五菱（2214分）共同占据前五。
• 旅游服务：韵味杭州（2502分）超越DiscoverJiangxi（2442分）重回第一，VisitJiangsu（2225分）、DiscoverNanjing（2240分）分别位列第三、第四。

行业分析

• TOP100平均分：2348分，其中应用类（非游戏）与游戏行业并列第一（2503分），消费电子位列第三（2400分）。
• TOP30排名变化：
  • 应用类（非游戏）榜单中，WeTV以3408分保持第一，哔哩哔哩（271分）、芒果TV（2644分）排名上升至二、三名。
  • 消费电子类榜单中，小米3257分领跑，TECNO以283分差距稳居第二，Infinix上升157分至第三，vivo名次跃升4位进入TOP5。
  • 电子商务类榜单中，SHEIN（2963分）与Temu（2032分）分差达249分，LuvmeHair（1808分）上升9位进入TOP5。
  • 工业制造类榜单中，名爵汽车（2362分）、海尔（2226分）、创想三维（2243分）保持前五，TOP3与TOP4分差达121分，后续品牌分差缩小。

海外社媒新趋势及建议

1. 平台巨变：Meta推出Threads（1亿用户）与Twitter更名为X，引发社交媒体格局变动。建议品牌：
   • 以“尝鲜但不投入”策略进入Threads，保持原有X/Twitter策略以确保营销连续性。
2. 注重专业：Twitter推出创作者收入分成计划，Reddit扩展广告兴趣定位，Snapchat奖励AR创作者。建议：
   • 与专业内容创作者合作提升品牌可见度，探索AR广告及AR创作者资源。
3. 隐私敏感：Meta测试Messenger端到端加密，Google更新广告透明度政策。建议：
   • 强化隐私保护宣传，通过透明政策和数据安全措施建立用户信任。
4. 功能扩展：LinkedIn优化求职者技能展示，YouTube支持频道资料页外链。建议：
   • 利用新功能提升品牌存在感，例如优化内容展示、增强用户交互能力。
5. 广告形式升级：X更新原生信息流广告，Reddit扩展兴趣定位。建议：
   • 关注平台广告规则变化，结合新形式提升转化效率。

评分指标说明

榜单评分基于：

• 核心指标：主页粉丝数（占比最高）、发帖数、互动数（点赞/评论/分享）、主页年龄等。
• 平台权重：Instagram粉丝数权重最高（134%），YouTube粉丝数与主页年龄权重各占143%。
• 数据来源：截至2023年9月30日，同步平台公开数据，涵盖粉丝数、增长量、互动数据等，并排除部分平台特有统计差异影响。

公司介绍

OneSight提供全球社交媒体数据营销服务，通过营销云平台支持多账号管理、舆情监控、粉丝交互等功能，帮助品牌提升海外社媒影响力。其服务团队覆盖北京、上海，专注于数据驱动的出海策略，助力中国品牌增强国际竞争力。

总结

本季度榜单凸显消费电子与游戏行业的强势表现，同时电子商务、工业制造等新兴领域品牌崛起。平台变革、专业内容创作及隐私保护成为关键趋势，品牌需灵活调整策略，利用新功能和广告形式抓住机会。评分体系强调数据量化，为出海企业提供可衡量的标准，推动社媒影响力提升。