2023-06-11-巨量引擎-2023全域价值手册_15页_18mb

报告总结

报告探讨了“全域最优”增长模式在数字营销中的应用，旨在帮助企业在全球不确定环境下整合资源，提升全链路ROI和长期增长。该模式基于全域视角，打破传统前后链路分离，实现营销投入与生意价值的有效连接。

首先，背景部分显示中国数字营销投资巨大，2023年达1361亿美元。CMO们关注点转向整合数字营销资源，构建全局增长体系。挑战在于全域度量的难度，包括量化前链路投入对后链路的价值、科学归因多触点贡献以及指导后续优化。

随后，抖音的价值被强调：其前链路提供多元化营销手段构建消费者认知，后链路通过闭环和外溢模式实现转化。外溢效应指通过抖音认知的消费者在外卖电商和其他渠道消费，占部分销售额。

核心解决方案是巨量引擎的全域度量工具，集成在巨量云图品牌版中，提供两种归因方法：MTA通过Shapley算法精确多触点影响，MMM分析藏线数据。这帮助品牌方进行价值度量和预算分配优化。

该解决方案的优势在于科学性、自主性和敏捷性，能实时提供数据分析，支持品牌方决策。多个品牌反馈证实了其有效性，例如优化各营销触点预算，并量化外溢贡献。

总之，报告强调全域度量是实现“全局最优”增长的关键，帮助企业高效分配资源，提升整体营销绩效。