2022-08-30-QuestMobile-QuestMobile2022食品饮料行业营销洞察_56页_8mb

QuestMobile 2022年食品饮料行业营销洞察总结

核心内容概述

QuestMobile发布的《2022年食品饮料行业营销洞察》报告分析了2022年1月至7月期间食品饮料行业的广告投放数据与营销策略。报告涵盖了包装食品、乳制品、饮料冲调和酒类等细分行业，揭示了不同品类在营销上的差异与趋势。

主要观点与关键信息

1. 整体营销市场

• 销售额持续增长：食品饮料类目上半年销售额保持增长，6月因电商推动增长尤为显著。
• 广告投放增长趋缓：整体广告投放增长放缓，但细分行业仍有突出表现。
• 暑期营销黄金期：暑期是食品饮料品牌的营销高峰期，各品类投放节奏不同。

2. 细分行业广告投放特征

2.1 包装食品

• 投放集中化：头部广告主格局相对稳固，广告投放呈现集中化趋势。
• 细分品类差异：休闲零食和蛋糕饼干等品类在广告投放中表现突出。
• 主要投放媒介：抖音、快手、淘直播等平台是主要投放媒介。

2.2 乳制品

• 营销资源集中：乳制品行业的广告投放持续集中。
• 综艺IP营销活跃：品牌通过综艺赞助获取高曝光，触达特定圈层人群。
• 头部品牌主导：伊利金典、雪花等品牌在广告投放中占据主导地位。

2.3 饮料冲调

• 暑期营销窗口：广告主积极抓住暑期营销机会，通过明星代言和广告创意提升品牌与消费者的连接。
• 广告创意集中：广告创意集中展示或突出代言人，增强品牌影响力。

2.4 酒类

• 节日营销特征明显：酒类广告投放与节日热点密切相关。
• 热点绑定营销：品牌通过绑定热点事件进行营销，如啤酒节等。
• 平台差异：快手平台在啤酒节等活动中表现出较强的传播效果。

3. 营销策略总结

• 硬广和品牌曝光：仍是食品饮料行业主流的广告投放形式。
• 综艺赞助：通过热门综艺获取高曝光，触达圈层人群。
• 直播电商：存在品类洼地，品牌商品与达人合作可提升销售转化效率。
• 口味与包装创新：品牌通过新口味、新包装传达新体验，促进新品推广。

4. 营销形式微创新

• 长效运营与大曝光并重：品牌在追求大曝光的同时，也注重长效运营。
• 社交类媒介主投：社交类媒介成为新品信息快速传播的重要渠道。

关键数据与趋势

• 广告费用估算：基于第三方数据和媒体收入校准，确保数据准确性。
• 增长趋势：部分细分行业如乳制品、饮料冲调在广告费用增长方面表现突出。
• 互动量分析：综艺、节日等营销事件带动内容平台互动量增长，如“啤酒节”相关话题在快手平台互动量同比大幅提升。
• 爆品表现：部分食品饮料单品在直播电商中表现优异，如“宜养针叶樱桃乳酸菌饮品”和“WonderLab体重管理B420益生菌”等。

结论

QuestMobile报告指出，2022年食品饮料行业的营销策略呈现出多元化、精准化和创新化的趋势。头部品牌在广告投放中占据主导地位，综艺赞助和直播电商成为主要营销手段。同时，口味与包装创新成为吸引消费者的重要方式，社交类媒介在新品推广中发挥重要作用。各细分行业根据其特点采取不同的营销策略，以适应市场变化并提升品牌影响力。