2020中国游戏电视发展与选购白皮书_33页_4mb

2020游戏电视发展与选购白皮书总结

核心内容概述

本白皮书系统分析了2020年中国游戏电视的发展现状、行业趋势、消费者行为及选购建议，旨在为消费者提供有价值的参考，同时推动游戏电视市场的规范化与健康发展。

行业现状分析

1. 电视行业现状

• 市场规模面临收缩：2016年突破5000万台后，中国彩电市场增长放缓，进入存量竞争阶段。2020年上半年零售量为2089万台，同比下降9.1%，全年预计零售量约4613万台，同比下降3.3%。
• 市场竞争进一步加剧：疫情冲击下，价格战成为主要竞争手段，重点尺寸和主要品牌产品均价大幅下降，推动电视行业向高端化转型。

2. 游戏行业现状

• 市场规模与用户增长：2020年1-6月，中国游戏市场销售收入达1394.93亿元，同比增长22.34%；移动游戏收入占比达75.04%，客户端游戏占比27%，网页游戏仅占4%。
• 游戏产业发展趋势：5G、云计算、人工智能等新技术推动云游戏、AR/VR等多终端游戏发展，为游戏电视提供技术支撑。

3. 电视+游戏是未来吗？

• 游戏电视通过优化刷新率、响应速度等性能，能够提升游戏体验，成为高端电视的重要发展方向。
• 随着云游戏和主机游戏的发展，游戏电视有望成为未来客厅游戏的主流设备。

行业趋势分析

1. 电视行业趋势

• 高端电视逆势增长，OLED、QLED、MiniLED等新技术推动产品多样化和高端化。
• 大尺寸电视（≥85英寸）市场份额持续扩大，画质处理、音效、智能化成为技术升级重点。

2. 中国游戏市场的机会

• 主机游戏迎来新机遇：第九代主机PS5和Xbox Series X即将推出，支持4K 120Hz、8K 60Hz画面输出，对游戏电视提出更高要求。
• 云游戏潜力巨大：5G技术推动游戏向云端发展，云游戏平台落地，为游戏电视提供新的应用场景。

游戏电视消费者调查分析

1. 调查样本分布

• 共收集1316份样本，主要分布在广东、江苏、河南、四川、北京、浙江、辽宁、重庆、安徽、福建、天津、湖北等省份，覆盖20-40岁年龄段，以游戏玩家和数码爱好者为主。

2. 玩电子游戏的习惯分析

• 游戏频率：48.94%的受访者每天玩游戏，36.78%每周2-3次。
• 游戏时长：47.72%的受访者每次玩游戏时间为1-2小时，22.42%为2-3小时，18.31%超过3小时。
• 游戏场所：94.7%的受访者在家玩游戏，其他场所如学校、网吧等占比相对较低。

3. 游戏终端设备分析

• 主流设备：手机（87.5%）、个人电脑（58.2%）是主要游戏终端，游戏主机（8.3%）和电视（3.4%）使用率较低。
• 关注重点：画质（80.2%）和操作感（78.9%）最受关注，音质（32.5%）和外观设计（48.3%）次之。
• 更换频率：46.8%的玩家1-2年内更换一次游戏终端，26.6%的玩家更换周期为2-3年。
• 最不能忍的方面：延迟高（47%）、画面卡顿（41%）是玩家最不能接受的问题。

4. 对游戏电视的认知

• 了解程度：69.4%的受访者听说过游戏电视，但只有15%非常了解，15.7%完全不了解。
• 画质关注点：动态画面无拖影（67.2%）、色彩还原度高（57.5%）、画面清晰度（46.7%）是主要关注点。
• 护眼功能关注度：54.6%非常关注护眼功能，37.7%比较关注，合计达92.3%。

5. 游戏电视购买选择

• 购买意愿：20.1%非常想购买，69.7%持观望态度，10.3%明确表示不想购买。
• 预算分布：58.9%的受访者预算在5000元以下，38.2%在5000-10000元之间，2.9%预算在10000元以上。
• 尺寸选择：39-45英寸（22.6%）、48-50英寸（21.6%）、55英寸（21.2%）是最受欢迎的尺寸范围。

市场主流产品分析

1. 主流厂商纷纷入局

• 主流厂商如索尼、LG、海信、创维等推出游戏电视，主打游戏优化功能，如G-sync、Free-sync、HGIG等。
• 产品定位主要面向主机和PC游戏玩家，但多数产品未获得全面技术认证，存在适配性不足的问题。

2. 游戏电视存在的问题

• 画面卡顿延迟问题：79.8%的玩家关注操作感，延迟和卡顿严重影响游戏体验。
• 游戏适配性差：多数厂商仅优化外观和宣传，忽视与游戏平台（NVIDIA、AMD）的技术合作，导致适配性不足。
• 忽视音画质技术升级：部分厂商在音画质上投入不足，导致视听体验下降，影响产品整体表现。

游戏电视选购7大核心

1. 三重认证：

   • G-sync（NVIDIA认证）
   • Free-sync（AMD认证）
   • HGIG模式（HDR动态映射标准）

2. 三大基础：

   • 低输入延迟
   • 低灰阶响应时间（建议1ms）
   • 高屏幕刷新率（建议120Hz）

3. 巅峰画质：

   • 支持Dolby Vision IQ，提升画面亮度与动态范围，实现智能化画质调校。

结语

游戏电视作为新兴产品，具有广阔的市场前景，但也面临技术不成熟、标准缺失等问题。随着主机游戏与云游戏的兴起，游戏电视有望成为家庭娱乐的重要载体，选购时需关注画质、延迟、音效等核心性能，以提升游戏体验。