【勾正科技】2023年5月IPTV大数据报告_17页_947kb

2023年5月IPTV数据月度报告总结

核心内容

2023年5月，IPTV用户数量和使用情况呈现一定的波动趋势。全国IPTV总用户数为3.89亿户，较4月新增166万户。整体日活率保持在50%，与上月持平。点播和“其他”场景的平均收视时长分别上涨3分钟和4分钟，而直播场景则小幅下降1分钟。不同省份的IPTV收视表现差异显著，部分省份在点播和综艺方面表现突出。

主要观点

• 用户增长：全国IPTV用户总数持续增长，但增速放缓。
• 使用时长：点播和“其他”场景用户活跃度提升，直播场景略有下降。
• 区域差异：各省IPTV使用情况存在较大差异，部分省份如宁夏、湖北、江西等在日活率上表现较好。
• 节目表现：CCTV-8电视剧和CCTV-5体育频道在线率显著上涨，尤其在晚间时段表现突出。浙江卫视、北京卫视、四川卫视在全天和晚间时段均有所提升。
• 节目类型：各节目类型日活率均出现小幅下降，但部分具体节目如湖南卫视的电视剧和浙江卫视的综艺节目仍保持较高在线率。
• 创新内容：各地IPTV平台推出多样化内容，如上海的“伴学堂”科学教育节目、天津的“快乐61专栏”动画节目、河南的竞技游戏活动，旨在提升用户粘性和参与度。

关键信息

用户数据

• 全国IPTV总用户数：3.89亿户
• 月度新增用户：166万户
• 用户日活率：50%

使用情况

• 点播平均收视时长：上涨3分钟
• 其他场景平均收视时长：上涨4分钟
• 直播场景平均收视时长：下降1分钟

各省表现

• 日活率涨幅：宁夏（0.81%）、湖北（0.62%）、四川（0.42%）、江西（0.40%）、贵州（0.34%）、新疆（0.16%）
• 直播场景下降：新疆、安徽等省份直播时长占比小幅下降
• 点播场景上升：福建、西藏、吉林、江西、甘肃等省份点播时长上涨

央视频道表现

• 全天时段：CCTV-8电视剧上涨3.4%，CCTV-5体育在线率上涨16.8%
• 晚间时段：CCTV-8电视剧上涨8.4%，CCTV-5体育频道上涨11.9%

卫视频道表现

• 全天时段：浙江卫视上涨15.4%，北京卫视上涨2.9%，四川卫视上涨5.8%
• 晚间时段：浙江卫视上涨10.4%，北京卫视上涨6.9%，四川卫视上涨9.2%

电视剧与综艺节目

• 电视剧：湖南卫视《薄冰》、《温暖的甜蜜的》、《白色城堡》在线率较高
• 综艺节目：浙江卫视《奔跑吧第七季》在线率表现优异

创新内容案例

• 上海IPTV：推出“伴学堂”巧虎生日会，结合科学实验与教育内容
• 天津联通IPTV：上线“快乐61专栏”，播放萌鸡小队动画，传播正向育儿理念
• 河南移动IPTV：开展“轻松竞技赢大奖”活动，通过游戏挑战赢取体验会员

报告说明

电视相关概念

• 智能大屏（CTV）：通过OTT、IPTV、DTV实现联网、寻址、互动和定向的智能大屏
• 研究范畴：涵盖智能电视、IPTV、DTV，不包含OTT box
• 指标解释：
  • 日活率 = 日到达规模 / 全部智能电视规模 × 100%
  • 在线率 = 统计周期内平均每分钟收视规模 / 推及总规模
  • TGI = 各类型用户平均在线率 / 所有节目平均在线率 × 100%

公司介绍

• 北京勾正数据科技有限公司：成立于2014年，专注于大数据智能技术，提供数据、技术、解决方案的全生态服务
• 主要业务：大数据营销、大数据教育、广告数据分析、地震预警与紧急广播等公益服务
• 教育板块：与高校、政府机构合作建立实训基地，推动大数据人才培养

案例征集说明

• 征集内容：围绕内容上新、福利活动、创新营销模式等展开
• 投稿邮箱：contact@gzads.com
• 最终解释权：归北京勾正科技所有

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