> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 广告、媒体与品牌全球热点总结 ## 核心内容概览 本总结涵盖2026年全球范围内广告、媒体与品牌领域的关键发展与政策变化，重点包括中国、欧盟、法国、爱尔兰共和国、英国和美国的最新动态。内容涉及反假冒、平行进口、数字网络法案、地理标志保护、在线安全监管、广告法规、人工智能相关法律、商业秘密保护及版权政策等议题。 --- ## 中国 ### 中国反假冒放缓：品牌必须走向数据驱动以保持领先 - **背景**：2025年，受经济停滞、地缘政治紧张和高额关税影响，中国商标执法力度减弱。 - **侵权者行为**：仿造者采用多元化供应链、第三国运输及小批量方式规避监管。 - **挑战**：线下执法质量下降，存在收费竞争、表面化调查及地区保护主义或腐败问题。 - **建议**：品牌应转向数据驱动和人工智能支持的执法策略，以提高效率和准确性。 ### 中国平行进口：有害的“真品”！ - **现状**：平行进口在中国日益普遍，为消费者提供低价，但也带来安全、服务及品牌信誉风险。 - **法律适用**：中国一般适用商标用尽原则，但法院已认定更改包装、篡改标识等行为构成侵权。 - **品牌权利**：品牌可主张权利以保护市场地位、价格及消费者安全。 - **建议**：品牌需关注平行进口行为，确保其标签和标识不被篡改，避免法律纠纷。 --- ## 欧盟 ### 欧盟数字网络法案：革命还是演进？ - **内容**：DNA将取代EECC，统一多个电信法规，涵盖云计算、AI、卫星基础设施、频谱分配、编号计划及网络中立性。 - **目标**：现代化连接规则，加快光纤部署，引入欧盟卫星授权机制。 - **影响**：该法案将为未来几十年的欧洲数字基础设施奠定基础，立法过程漫长。 ### 欧盟新地理标志保护体系 - **实施时间**：2025年12月1日。 - **适用范围**：手工艺品和工业产品，如玻璃、纺织品、餐具、乐器等。 - **要求**：至少一个生产步骤需在指定地点完成，保护产品来源标识和质量保证功能。 - **影响**：为制造商提供品牌建设和合规性优势，需提前准备申请。 --- ## 法国 ### 法国竞争管理局对在线视频内容制作行业进行全面审查 - **审查重点**：创作者、平台、广告商之间的竞争关系，AI对行业的影响。 - **建议**：平台需确保营收分成和内容可见性条款公平透明，避免结构性依赖问题。 - **行动指南**：许可持有人应审查营销策略，与合作伙伴协商调整广告和赞助安排。 --- ## 爱尔兰共和国 ### 新赌博广告规则生效 - **法规名称**：《2024年赌博监管法》（GRA）。 - **实施时间**：规则将在未来生效，目前由ASA制定。 - **限制**：广告限时段（5:30至9:00），禁止针对儿童的广告及赞助活动。 - **后果**：违反者可能面临高等法院禁令或刑事处罚。 ### 早餐指令下，“Cereal-ously”需更清晰标签标注 - **背景**：爱尔兰未按时实施早餐指令，欧盟委员会已警告。 - **生效时间**：2026年6月24日。 - **标签要求**： - 蜂蜜产品需标注原产国。 - 果汁需区分100%果汁、浓缩液、混合物。 - 果酱需标明最低水果含量。 - **建议**：制造商和供应商需跟踪新要求，审查合同义务以确保合规。 ### 在线安全监管更新 - **背景**：受Grok AI生成操纵性色情图像事件影响，爱尔兰加强社交媒体安全监管。 - **监管措施**： - 2026年2月4日，社交媒体公司需向议会媒体委员会说明安全功能。 - 年龄验证计划将在内阁引入。 - CnaM与欧盟委员会、爱尔兰警方及澳大利亚同行合作加强内容监管。 - **趋势**：进一步监管在线内容势在必行。 --- ## 英国 ### 绿色沉默：打击绿色洗白的间接后果？ - **背景**：对绿色洗白的严格执法可能使企业减少环保声明，形成“绿色沉默”。 - **影响**：消费者难以获取环保信息，限制其做出明智选择。 - **趋势**：尽管有短期影响，但强制性环境报告将推动企业更透明地披露环保信息。 ### 版权与人工智能的咨询结果 - **背景**：英国政府就版权与AI使用进行咨询，收到超过11,500条反馈。 - **结果**：88%受访者支持所有使用需明确许可，仅3%支持政府原方案。 - **后续**：政府将在2026年3月前发布经济影响评估和详细报告，但仍存在不确定性。 ### 新订阅合同制度延迟 - **延迟原因**：需更多时间分析反馈，企业需额外准备时间。 - **影响**：政策变更可能对数字市场产生深远影响，尤其在AI相关领域。 ### Getty Images诉Stability AI案 - **案件意义**：英国高等法院对AI知识产权索赔进行首次裁决，提供法律参考。 - **裁决内容**：案件范围缩小，但对证据、技术问题和商标背景处理具有重要意义。 - **建议**：AI开发者需关注法律风险，企业应保留使用AI系统的证据以应对未来挑战。 ### “不太健康食品和饮料”广告限制生效 - **实施时间**：2026年1月5日。 - **限制内容**： - 电视（含点播）晚5:30至9:00禁止“不健康”食品广告。 - 在线付费广告完全禁止。 - **评估方式**：广告需通过“可识别性测试”。 - **豁免条款**： - 品牌广告不受限制（不展示可识别的LHF）。 - 小型企业（员工少于250人）可豁免。 - 广播、印刷、户外广告等渠道不受限制。 - **建议**：企业需在广告策略中引入早期法律介入，确保合规。 --- ## 美国 ### 奖品税务申报变动 - **变化**：奖品价值门槛从600美元增至2000美元，自2026年1月1日起生效。 - **影响**：降低促销营销者的税务报告义务。 - **建议**：赞助商需更新税务申报流程，确保符合新规定。 ### 人工智能盗取圣诞秘密：商业机密保护案例 - **案例简介**：AI工具“精灵GPT”窃取圣诞玩具设计，引发法律诉讼。 - **法律挑战**：围绕AI、提示注入和未授权数据使用的法律问题。 - **建议**：企业应制定AI政策、加强员工培训、监控数据使用并准备法律应对措施。 ### 人工智能辅助发明的创新指导新规 - **内容**：美国专利商标局发布新指南，明确AI仅作为工具，自然人仍为发明者。 - **影响**：简化AI介入的评估，但需保留证据以防未来专利挑战。 - **建议**：企业应记录AI在创新过程中的使用情况，确保合规。 --- ## 关键人物与联系方式 | 人物 | 职位 | 地点 | 联系方式 | |------|------|------|----------| | 卡尔顿·丹尼尔 | 合伙人 | 伦敦 | T +44 20 7655 1026, E carlton.daniel@squirepb.com | | 迈克·卢埃林 | 合伙人 | 伦敦 | T+447736908744, E mike.lewellyn@squirepb.com | | 保罗·金克斯 | 导演 | 利兹 | T+447825204582, E paul.jinks@squirepb.com | | 保罗·贝孔奇尼 | 顾问 | 洛杉矶 | T+12136895110, E paolo.beconcini@squirepb.com | | 斯蒂芬妮·法伯 | 专业支持律师 | 巴黎 | T+33153837400, E stephanie.faber@squirepb.com | | 弗朗西斯科·利伯塔托 | 合伙人 | 伦敦 | T+442076551505, E francesco.liberatore@squirepb.com | | 穆勒博士 | 合伙人 | 法兰克福 | T+496917392429, E sandra.mueller@squirepb.cc | | 玛丽索尔·莫尔克 | 合伙人 | 洛杉矶 | T+12136895137, E marisol.mork@squirepb.com | | 艾伦·弗里尔 | 合伙人 | 洛杉矶 | T+13104975620, E alan.friel@squirepb.co | | 安娜·弗拉瑟 | 副经理 | 华盛顿特区 | T+12024575257, E anna.fraser@squirepb.com | | 克里斯托弗·亚当斯 | 合伙人 | 华盛顿特区 | T+1 202 457 6326, E christopher.adams@squirepb.com | | 维多利亚·史密斯 | 合伙人 | 帕洛阿尔托 | T+16508433237, E victoria.smith@squirepb.com | | 萨缪尔·蒂贝茨 | 主任 | 伯明翰 | T +44 121 222 3295, E samuel.tibbetts@squirepb.com | | 理查德·阿米蒂奇 | 主任 | 伯明翰 | T+44 121 222 3433, E richard.armitage@squirepb.com | | 珍·奥格莱迪 | 高级Associate | 都柏林 | T +353 166 245 78, E jane.ogra dy@squirepb.com | --- ## 总结 2026年，全球广告、媒体与品牌领域面临多重挑战，包括反假冒执法的弱化、平行进口的泛滥、数字网络法案的实施、地理标志保护的加强、在线安全监管的升级、广告法规的收紧、AI法律风险的上升以及商业秘密保护的必要性。品牌和企业需积极应对这些变化，强化合规、法律准备和数据驱动策略，以在不断演变的监管环境中保持竞争力。