> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 广告、媒体与品牌热点总结 ## 核心内容概览 本总结聚焦于2026年全球主要国家和地区在广告、媒体及品牌管理方面的最新法规与趋势。涵盖内容包括反假冒、平行进口、数字网络法案、地理标志保护、在线安全监管、食品广告限制、人工智能相关法律问题、商业秘密保护、税务申报变更等多个方面。 --- ## 中国 ### 中国反假冒放缓：品牌为何必须数据驱动以保持领先 - **背景**：2025年，中国商标执法放缓，仿造者通过多元化供应链、第三国转运和小批量运输来规避监管。 - **问题**：海关查没量减少，线下执法质量下降，侵权者利用AI和法律架构掩盖行为。 - **应对策略**：品牌需转向数据驱动和AI支持的执法方式，以应对日益复杂的假冒行为。 ### 中国平行进口：有害的“真品”！ - **现状**：平行进口在中国日益普遍，为消费者提供低价，但对商标所有者和买方构成风险。 - **法律适用**：适用商标用尽原则，但更改包装、篡改标识代码或创建未授权标签的行为构成侵权。 - **品牌建议**：应主张自身权利，保护市场地位和消费者安全，需提前准备应对措施。 --- ## 欧盟 ### 欧盟数字网络法案：革命还是演进？ - **内容**：DNA是欧盟电信法规的重大改革，将取代EECC，统一多个法规。 - **目标**：现代化连接规则，推动云计算、AI和卫星基础设施的发展，关闭铜交换机，加强频谱分配和网络弹性。 - **实施**：立法过程漫长，将为未来几十年的欧洲数字基础设施奠定基础。 ### 欧盟地理标志保护新体系 - **实施时间**：2025年12月1日 - **适用范围**：手工艺品和工业产品地理标志（CIGIs）的制造商可注册与地理起源相关的名称。 - **要求**：至少一个生产步骤需在该地理区域进行，保护范围覆盖整个欧盟。 - **商业影响**：为品牌建设提供优势，需提前准备申请和合规流程。 --- ## 法国 ### 法国竞争管理局对在线视频内容制作行业的全面审查 - **审查内容**： - 创作者之间的竞争 - 生成式AI对行业的影响 - 创作者与平台、商业伙伴的关系 - **结论**：强调平台营收分成和内容可见性条款应公平透明。 - **建议**：许可持有人需调整营销策略，确保与合作伙伴的合规性。 --- ## 爱尔兰共和国 ### 爱尔兰新赌博广告规则 - **法律框架**：《2024年赌博监管法》（GRA）引入新的许可模式，分阶段实施。 - **广告限制**： - 广告时段限制为5:30至9:00 - 限时段内不得向未拥有账户的用户投放广告 - 禁止向儿童投放广告及赞助活动 - **法律后果**：违反规定可能面临刑事处罚，需与GRAI合作应对。 ### 爱尔兰在线安全法规更新 - **背景**：爱尔兰因未实施早餐指令被欧盟警告。 - **新标签要求**： - 蜂蜜产品需标注原产国 - 果汁需区分100%果汁、浓缩液和混合物 - 果酱需标注最低水果含量 - **实施时间**：2026年6月24日 - **合规建议**：企业需跟踪新要求，更新合同义务以确保合规。 --- ## 英国 ### 绿色沉默：打击绿色洗白的间接后果？ - **现状**：对绿色洗白的严格执法可能促使企业减少环保信息的披露。 - **影响**：消费者可能因缺乏信息而难以做出环保选择。 - **建议**：企业需在广告策略中早期介入法律事务，确保信息透明且合规。 ### 英国版权与AI咨询 - **背景**：英国政府就版权与AI的使用征求公众意见，引发高度参与。 - **结果**：88%受访者支持对所有AI使用进行明确许可，政府倾向维持现状。 - **后续**：经济影响评估和详细报告将在2026年3月发布，法律不确定性持续存在。 ### 英国“不太健康食品和饮料”广告限制生效 - **实施时间**：2026年1月5日 - **限制内容**： - 电视广告在晚上5:30至9:00期间禁播“不健康”食品和饮料广告 - 在线付费广告完全禁止 - **判断标准**：需通过“可识别性测试”以确定是否适用新规定。 - **豁免条款**：品牌广告、小型餐饮企业及特定媒体渠道不受限制。 ### 《代理AI革命——管理法律风险》 - **背景**：AI代理系统迅速发展，可能影响企业运营。 - **法律风险**： - 合规性、合同责任和侵权问题 - 数据安全漏洞和知识产权纠纷 - 董事职责与AI使用相关 - **建议**：企业应加强治理、监督和保险措施，以应对新兴风险。 ### 新的英国订阅合同制度延迟 - **原因**：需更多时间分析公众反馈，企业需额外准备时间。 - **影响**：政策实施将推迟至2026年秋季，强调咨询在监管变革中的重要性。 --- ## 美国 ### 美国奖品税务申报变动 - **变化**：奖品价值门槛从600美元提高至2000美元，2027年起按通胀调整。 - **要求**：赞助商需收集W-9表格，发放1099-MISC表格。 - **影响**：降低促销营销者的税务报告义务。 ### 保护2026年的商业机密 - **建议**： - 组织商业机密审查 - 加强访问控制和员工培训 - 建立离职程序以防止信息泄露 - **关注点**：AI使用和远程工作中的保密措施。 ### 人工智能盗取圣诞秘密：艾尔弗雷德的科技阴谋 - **案例**：AI工具窃取圣诞老人的玩具设计和数据。 - **法律挑战**：围绕AI、提示注入和未授权数据使用的法律问题。 - **建议**：企业应制定AI政策、员工培训和法律准备措施。 ### 人工智能辅助发明的创新指导新规 - **更新内容**：2025年11月发布的新指南，强调AI仅为工具。 - **不变原则**：只有自然人可成为发明者，AI不被视为共同发明者。 - **建议**：企业需保留AI在创新过程中的使用证据，以防范专利挑战。 --- ## 联系信息 - **卡尔顿·丹尼尔**：合伙人，伦敦 T +44 20 7655 1026 | E carlton.daniel@squirepb.com - **迈克·卢埃林**：合伙人，伦敦 T +44 7736 908744 | E mike.llewellyn@squirepb.com - **保罗·贝孔奇尼**：顾问，洛杉矶 T +1 213 689 5110 | E paolo.beconcini@squirepb.com - **斯蒂芬妮·法伯**：专业支持律师，巴黎 T +33 1 53 83 74 00 | E stephanie.faber@squirepb.com - **维多利亚·史密斯**：合伙人，帕洛阿尔托 T +1 650 843 3237 | E victoria.smith@squirepb.com - **其他联系人**：详见文档末尾联系方式。