全球广告_媒体和消费品牌高管热点话题-广告_媒体与品牌_12页_3mb

广告、媒体与品牌热点总结

核心内容概览

本总结聚焦于2026年全球主要国家和地区在广告、媒体及品牌管理方面的最新法规与趋势。涵盖内容包括反假冒、平行进口、数字网络法案、地理标志保护、在线安全监管、食品广告限制、人工智能相关法律问题、商业秘密保护、税务申报变更等多个方面。

中国

中国反假冒放缓：品牌为何必须数据驱动以保持领先

• 背景：2025年，中国商标执法放缓，仿造者通过多元化供应链、第三国转运和小批量运输来规避监管。
• 问题：海关查没量减少，线下执法质量下降，侵权者利用AI和法律架构掩盖行为。
• 应对策略：品牌需转向数据驱动和AI支持的执法方式，以应对日益复杂的假冒行为。

中国平行进口：有害的“真品”！

• 现状：平行进口在中国日益普遍，为消费者提供低价，但对商标所有者和买方构成风险。
• 法律适用：适用商标用尽原则，但更改包装、篡改标识代码或创建未授权标签的行为构成侵权。
• 品牌建议：应主张自身权利，保护市场地位和消费者安全，需提前准备应对措施。

欧盟

欧盟数字网络法案：革命还是演进？

• 内容：DNA是欧盟电信法规的重大改革，将取代EECC，统一多个法规。
• 目标：现代化连接规则，推动云计算、AI和卫星基础设施的发展，关闭铜交换机，加强频谱分配和网络弹性。
• 实施：立法过程漫长，将为未来几十年的欧洲数字基础设施奠定基础。

欧盟地理标志保护新体系

• 实施时间：2025年12月1日
• 适用范围：手工艺品和工业产品地理标志（CIGIs）的制造商可注册与地理起源相关的名称。
• 要求：至少一个生产步骤需在该地理区域进行，保护范围覆盖整个欧盟。
• 商业影响：为品牌建设提供优势，需提前准备申请和合规流程。

法国

法国竞争管理局对在线视频内容制作行业的全面审查

• 审查内容：
  • 创作者之间的竞争
  • 生成式AI对行业的影响
  • 创作者与平台、商业伙伴的关系
• 结论：强调平台营收分成和内容可见性条款应公平透明。
• 建议：许可持有人需调整营销策略，确保与合作伙伴的合规性。

爱尔兰共和国

爱尔兰新赌博广告规则

• 法律框架：《2024年赌博监管法》（GRA）引入新的许可模式，分阶段实施。
• 广告限制：
  • 广告时段限制为5:30至9:00
  • 限时段内不得向未拥有账户的用户投放广告
  • 禁止向儿童投放广告及赞助活动
• 法律后果：违反规定可能面临刑事处罚，需与GRAI合作应对。

爱尔兰在线安全法规更新

• 背景：爱尔兰因未实施早餐指令被欧盟警告。
• 新标签要求：
  • 蜂蜜产品需标注原产国
  • 果汁需区分100%果汁、浓缩液和混合物
  • 果酱需标注最低水果含量
• 实施时间：2026年6月24日
• 合规建议：企业需跟踪新要求，更新合同义务以确保合规。

英国

绿色沉默：打击绿色洗白的间接后果？

• 现状：对绿色洗白的严格执法可能促使企业减少环保信息的披露。
• 影响：消费者可能因缺乏信息而难以做出环保选择。
• 建议：企业需在广告策略中早期介入法律事务，确保信息透明且合规。

英国版权与AI咨询

• 背景：英国政府就版权与AI的使用征求公众意见，引发高度参与。
• 结果：88%受访者支持对所有AI使用进行明确许可，政府倾向维持现状。
• 后续：经济影响评估和详细报告将在2026年3月发布，法律不确定性持续存在。

英国“不太健康食品和饮料”广告限制生效

• 实施时间：2026年1月5日
• 限制内容：
  • 电视广告在晚上5:30至9:00期间禁播“不健康”食品和饮料广告
  • 在线付费广告完全禁止
• 判断标准：需通过“可识别性测试”以确定是否适用新规定。
• 豁免条款：品牌广告、小型餐饮企业及特定媒体渠道不受限制。

《代理AI革命——管理法律风险》

• 背景：AI代理系统迅速发展，可能影响企业运营。
• 法律风险：
  • 合规性、合同责任和侵权问题
  • 数据安全漏洞和知识产权纠纷
  • 董事职责与AI使用相关
• 建议：企业应加强治理、监督和保险措施，以应对新兴风险。

新的英国订阅合同制度延迟

• 原因：需更多时间分析公众反馈，企业需额外准备时间。
• 影响：政策实施将推迟至2026年秋季，强调咨询在监管变革中的重要性。

美国

美国奖品税务申报变动

• 变化：奖品价值门槛从600美元提高至2000美元，2027年起按通胀调整。
• 要求：赞助商需收集W-9表格，发放1099-MISC表格。
• 影响：降低促销营销者的税务报告义务。

保护2026年的商业机密

• 建议：
  • 组织商业机密审查
  • 加强访问控制和员工培训
  • 建立离职程序以防止信息泄露
• 关注点：AI使用和远程工作中的保密措施。

人工智能盗取圣诞秘密：艾尔弗雷德的科技阴谋

• 案例：AI工具窃取圣诞老人的玩具设计和数据。
• 法律挑战：围绕AI、提示注入和未授权数据使用的法律问题。
• 建议：企业应制定AI政策、员工培训和法律准备措施。

人工智能辅助发明的创新指导新规

• 更新内容：2025年11月发布的新指南，强调AI仅为工具。
• 不变原则：只有自然人可成为发明者，AI不被视为共同发明者。
• 建议：企业需保留AI在创新过程中的使用证据，以防范专利挑战。

联系信息

• 卡尔顿·丹尼尔：合伙人，伦敦
  T +44 20 7655 1026 | E carlton.daniel@squirepb.com
• 迈克·卢埃林：合伙人，伦敦
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