2024中国游戏出海报告_33页_4mb

中国游戏产业全球化发展分析总结

1 全球化进程

中国游戏产业自2011年萌芽期以来，逐步推进全球化。2012-2017年为起步期，2018-2021年为稳步发展期，2022年至今进入爆发期。中国自主研发游戏出海规模稳步提升，海外收入占比不断提高。

2 发展驱动力与市场表现

• 全球移动游戏市场规模持续增长，2023年全球移动游戏市场实际销售收入达到约899亿美元。
• 全球游戏用户数量庞大，互联网用户数量超过60亿。
• 中国游戏出海覆盖主要海外市场，北美、欧洲、东南亚市场为主要目标市场，渗透率不断提升。
• 中国自主研发游戏在海外市场的占比不断提升，从2018年的约23%提升至33%以上，市场主导地位日益明显。

3 国内领先企业出海策略

腾讯、网易等头部企业积极进行全球化布局，涵盖了游戏研发、本地化、发行、营销等多个环节。这些企业通过以下方式推进全球化：

• 与国际知名游戏公司合作，如腾讯获得《英雄联盟》独家代理权，与动视暴雪合作开发《暗黑破坏神：不朽》、《使命召唤移动版》。
• 产品多样化布局，覆盖MMORPG、MOBA、RPG、休闲等多种类型游戏。
• 建立专业化的出海支持体系，包括本地化团队、出海运营中心等。

4 全球市场特征

• 北美市场：以锦标赛类游戏、桌面游戏、博彩类游戏为主导，休闲游戏（超休闲类）占比约48%，主要用于社交和派对娱乐。
• 欧洲市场：超休闲游戏占比约34%，是中国游戏在欧洲市场的重要品类。
• 东南亚市场：游戏类型多样化，超休闲游戏占比约38%，此外还有派对游戏、博彩类游戏等。
• 中东市场：博彩类游戏数量占比约27%，是中东游戏市场的重要组成部分。

5 游戏品类分析

• 移动游戏：移动游戏在全球游戏市场中占据主导地位，49%的游戏为移动游戏，其中休闲游戏（超休闲类）占比较高。
• 游戏类型：按玩法可分为动作类、射击类（FPS/TPS）、策略类（4X/RTS/MOBA）、角色扮演类等。
• 题材背景：幻想类、军事类、历史类等题材均有广泛覆盖，2D、3D游戏及程序化游戏数量最多。
• 美术风格：以3D风格游戏最多，其次是2D、现实主义、二次元风格。

通过对中国游戏全球化进程的分析可见，中国游戏产业已逐渐形成了完整的游戏出海生态，从技术研发、产品设计到本地化和发行运营，各环节能力不断提升，为中国游戏全球化布局提供了坚实支撑。