WINNEER：2019七夕节实体商业客流分析简报_3__14页_2mb

七夕节实体商业客流分析简报总结

核心内容概述

本报告由汇纳科技发布，旨在通过大数据分析，揭示七夕节期间实体商业的客流变化趋势与消费行为特征，为线下商业提供有价值的参考信息。报告基于汇客云数据平台，结合2018年2月至2019年8月期间百购商场的稳定数据，分析了七夕节在不同区域、城市等级、消费层次及业态中的表现。

主要观点

1. 客流表现

• 2018-2019年七夕节：整体客流热度显著，2019年七夕节即使没有周末效应加持，也实现了31.5%的节假日效应，与周末效应相当。
• 城市等级差异：一线城市七夕节客流增长相对平稳（23.9%），而三线及以下城市增长高达54.9%，显示不同城市对节日的反应存在明显差异。

2. 区域表现

• 东部地区：在2019年七夕节期间，东部地区购物中心的节假日和平日客流均实现明显提升，七夕节效应在各区域中表现最佳。

3. 七夕与情人节对比

• 区域差异：七夕节在全国范围内表现较为均衡，而情人节在北方大区的效应明显低于其他地区，表明节日氛围受地域气候影响较大。

4. 消费层次

• 奢侈消费：七夕节期间，奢侈消费类购物中心的客流提升幅度（26.9%）低于其他消费层次（约34%），显示出七夕节对高端消费的拉动有限。
• 大众消费：大众消费类购物中心的客流增长更为显著，反映出七夕节更贴近大众消费习惯。

5. 业态排名

• 黄金珠宝类：七夕节期间，黄金珠宝类业态表现突出，钻石门店客流提升达248.8%，金店客流提升237%，成为七夕节的C位业态。
• 其他业态：巧克力店、花艺店、影城、DIY体验店等也表现出色，显示出情侣消费的多元化趋势。

6. 餐饮业态

• 小众餐饮：新加坡菜、墨西哥菜、越南菜在七夕节期间表现突出，成为餐饮类的热门选择。
• 传统中式正餐：火锅、干锅和海鲜类餐厅在七夕节也获得了较高的客流关注。

7. 娱乐业态

• 电影院：作为情侣约会的常规选择，电影院在七夕节期间客流提升达113.7%。
• DIY体验店：提供互动体验，增强情感联系，成为七夕节的第二大热门业态，节假日效应为101.6%。

关键信息

• 数据来源：汇客云数据平台，部分外部数据。
• 样本选取：2018.02~2019.08期间数据连续且稳定的百购商场。
• 指标说明：
  • 客流指数（TI）：反映商场客流的动态变化，计算方式为任意日客流量/基期客流量*100。
  • 节假日效应（HE）：（节假日日均客流量 - 节前十五个工作日日均客流量）/节前十五个工作日日均客流量*100%，反映节假日对客流量的影响。
• 隐私声明：报告数据已脱敏处理，不能推导出原始数据。

资源获取方式

• 知识星球行业与管理资源库：提供2000+份最新行业资源，涵盖科技、金融、教育、互联网、房地产、生物制药、医疗健康等领域，支持免费下载。
• 微信群：每日获取3+份免费行业报告，需扫码添加客服微信（微信号：Teamkon2），并备注姓名+单位+业务领域。

汇纳科技简介

• 股票简称：汇纳科技
• 股票代码：300609
• 技术应用：综合运用ABI技术（AI + Big Data + IoT），为线下商业提供数据采集、管理与运营服务。

总结

七夕节作为重要的线下消费节日，其客流表现与情人节有所不同，主要体现在区域差异和消费层次上。黄金珠宝类业态在七夕节中占据主导地位，而餐饮和娱乐业态也表现出较强的吸引力。报告强调，不同城市和区域对七夕节的反应各异，三线及以下城市表现尤为突出，而高端消费场所则需更加精准地把握市场机会。