2019七夕节实体商业客流分析简报_14页_2mb

报告摘要

本报告由汇纳科技发布，基于汇客云数据平台的线下商业客流数据，分析了2018年至2019年七夕节期间全国范围内购物中心的客流表现。报告旨在为线下商业提供数据支持与洞察，助力其在新零售背景下更好地把握市场趋势。

七夕节客流表现强劲：七夕节的客流热度在2018和2019年均表现突出，2019年七夕节即使没有周末效应的加持，也实现了31.5%的节假日效应，客流热度堪比周末。
区域差异显著：2019年七夕节期间，东部地区购物中心的平日和节假日客流均显著提升，七夕节效应在各区域中排名靠前。
城市等级影响客流增长：三线及以下城市的购物中心在七夕节期间表现出更高的客流增长，高达54.9%，而一线城市的客流增长相对平缓，仅提高23.9%。
七夕与情人节表现差异：七夕节在各区域的客流表现差异不大，而情人节在北方地区表现较弱，说明七夕节的浪漫氛围更具全国普适性。
消费层次变化明显：七夕节期间，奢侈消费类购物中心的客流增长低于其他消费层次的购物中心，表明七夕节更偏向大众化消费。
黄金珠宝类业态表现最佳：七夕节期间，黄金珠宝类业态成为核心消费领域，钻石门店和金店分别以248.8%和237%的客流提升位居榜首。
餐饮业态表现亮眼：七夕节期间，小众餐饮如新加坡菜、墨西哥菜、越南菜等表现突出，传统中式正餐如火锅、干锅和海鲜类也受到青睐。
娱乐业态持续升温：电影院和DIY体验店是七夕节期间情侣约会的热门选择，电影院客流提升113.7%，DIY体验店以101.6%的节假日效应位居第二。

客流指数（TI）：反映商场客流的动态变化，计算公式为任意日客流量/基期客流量×100，基期客流量为所选基期时段内的日均客流量。
节假日效应（HE）：计算公式为（节假日日均客流量 - 节前十五个工作日日均客流量）/节前十五个工作日日均客流量×100%，用于衡量节假日对客流量的拉动或抑制作用。