2022-06-09-魔镜洞察-2022年淘宝天猫益生菌市场报告_50页_2mb

魔镜市场情报机会点洞察 - 益生菌市场分析总结

核心内容

本报告基于淘宝天猫平台2021年益生菌市场数据，分析了市场整体情况、各形态及各功能益生菌的市场表现，并总结了各细分市场的发展趋势和潜力方向，为品牌进入益生菌市场提供参考。

市场整体情况

• 2021年全年益生菌市场销售额达119.4亿元，同比增长22.8%。
• 市场主要分为三大类：益生菌乳制品、益生菌保健品、其他益生菌产品。
• 保健品是TOP1品类，占比达52.93%，销售额63.2亿元；其他益生菌市场增长最快，同比增长69.7%，销售额21.93亿元；乳制品市场整体呈负增长，销售额8.1亿元。

各形态益生菌市场分析

益生菌乳制品

• 市场占比28.70%，其中益生菌酸奶占比43.28%，益生菌奶粉占比40.88%。
• 2021年整体销售额为8.1亿元，同比增速为-7.7%。
• 益生菌奶粉增长显著，同比增长约20%，成为第一大细分品类。
• 品牌如那拉丝醇、原始黄金、汉沐堂等主打驼奶粉，但面临产品同质化问题。
• 建议通过添加功能性成分（如胶原蛋白、牛磺酸等）拓展用户群体。

益生菌保健品

• 市场占比52.93%，其中益生菌粉占比57.01%，儿童益生菌占比8.26%。
• 2021年销售额63.2亿元，同比增长28.2%。
• 品牌如松猫、wonderlab、仁和、汤臣倍健等表现突出。
• 建议关注软糖、果冻等新型剂型，以及益生菌与胶原蛋白、GABA、果蔬酵素等成分的结合。

其他益生菌产品

• 市场占比18.37%，主要为美容护肤、洗护清洁、婴童用品等。
• 美容护肤类产品增长最快，同比增长69%，销售额10.03亿元。
• 洗护清洁用品增长显著，同比增长124%，销售额6.51亿元。
• 建议关注针对熬夜修护、清新口气、调节肠胃等需求的产品，未来竞争将更加激烈。

各功能益生菌市场分析

肠胃健康益生菌

• 市场占比38%，销售额26.1亿元，同比增长32.8%。
• 主要功效为缓解腹泻、便秘、消化不良等。
• Top品牌包括LIFE SPACE、wonderlab、仁和、汤臣倍健等。
• 品牌如WonderLab凭借明星产品“小蓝瓶”实现快速增长。

女性益生菌

• 市场占比26%，销售额18亿元，同比增长18.52%。
• 主要功效为私处护理、乳腺抗炎等。
• Top品牌包括天下仁和、乐力、wonderlab等。
• 产品多与蔓越莓结合，主打女性健康需求。

过敏舒缓益生菌

• 市场占比未明确，销售额7707万元，同比增长135.3%。
• 主要针对儿童过敏问题，如鼻炎、肠胃不适等。
• Top品牌包括Sun Seasons、合生元、康萃乐等。
• 建议关注儿童市场，提升产品针对性。

口腔保健益生菌

• 市场占比12%，销售额8.26亿元，同比增长104.42%。
• 主要功效为控龋齿、除臭、抑制溃疡等。
• Top品牌包括参半、云南白药、舒克等。
• 品牌如参半凭借明星产品实现快速增长。

运动提能益生菌

• 市场占比未明确，销售额约2.05亿元，同比增长118.25%。
• 主要针对减脂、瘦身、增强耐力等需求。
• Top品牌包括麦斯泰克/肌肉科技、LIFE SPACE、FANCL等。
• 海外品牌占主导地位，国内品牌如天下仁和、同仁堂等也有所表现。

情绪调节益生菌

• 市场占比未明确，销售额约4.02亿元，同比增长937%。
• 主要功效为舒缓压力、改善抑郁、助眠等。
• Top品牌包括Garden of Life、Precision Biotics、蒙佩尔兰等。
• 海外品牌主导市场，国内品牌如乐智素专注儿童情绪健康。

免疫调节益生菌

• 市场占比未明确，销售额1.31亿元，同比增速-2.19%。
• 主要功效为提升免疫力、改善过敏等。
• Top品牌包括garden of life、天下仁和、life space等。
• 品牌如Culturelle推出消化免疫双效益生菌，符合复配趋势。

美容抗衰益生菌

• 市场占比15%，销售额10亿元，同比增长50%。
• 主要功效为抵抗氧化、美肌美颜等。
• Top品牌包括Dr.Alva/瑷尔博士、XDG、一叶子等。
• 品牌如Dr.Alva带动美容护肤市场，未来将有更多品牌进入该领域。

关键信息总结

• 市场趋势：益生菌市场整体呈增长态势，但细分市场增速分化明显。
• 增长潜力：美容护肤、口腔保健、情绪调节等细分市场增长迅猛，值得关注。
• 品牌表现：松猫、wonderlab、Dr.Alva等品牌表现突出，通过差异化产品和明星代言提升市场竞争力。
• 产品形态：益生菌正从传统粉剂向软糖、果冻等新型剂型发展，结合功能性成分提升产品价值。
• 功能细分：不同功能益生菌市场呈现高度分化，需精准定位目标人群。

主要观点

• 益生菌市场正向多元化、细分化方向发展，未来市场选择将比努力更重要。
• 保健品市场是当前增长最快、最值得布局的领域，尤其是益生菌粉剂。
• 美容护肤、口腔保健、情绪调节等新兴功能市场增长迅速，潜力巨大。
• 产品形态创新与功能性成分结合是提升竞争力的关键。
• 品牌需通过精准定位、差异化产品和明星代言等方式提升市场占有率。