2017中国移动综合资讯应用市场年度综合分析_64页_3mb

中国移动综合资讯应用市场年度综合分析（2017）

核心内容概述

2017年对中国移动综合资讯市场而言，是市场持续发展、竞争加剧的一年。综合资讯应用在移动互联网用户规模不断扩大和基础设施日益完善的大环境下，迎来了高速增长。随着国家政策支持和新媒体技术的成熟，综合资讯应用在内容形态、分发模式、用户粘性等方面不断优化，成为移动互联网的重要细分领域。

主要观点与关键信息

1. 发展环境分析

• 移动互联网市场高速发展：用户规模持续扩大，移动通讯技术不断进步，为资讯传播提供了更多可能。
• 综合资讯渗透率超四成：2016年10月综合资讯用户渗透率为42%，成为移动互联网应用的重要组成部分。
• 国家政策支持：自2015年起，国家推动传统媒体与新兴媒体融合，鼓励“双创”，为综合资讯发展提供了政策支持。
• 技术支撑：大数据、云计算、机器学习等技术为资讯个性化服务提供了支撑，推动内容形态多样化和用户行为分析。

2. 发展概况分析

• 用户规模增长：2016年8月奥运期间，综合资讯月活跃用户规模达到4.12亿，随后回落，但10月又开始稳定增长。
• 头部应用优势明显：2016年12月，综合资讯应用中，月活跃用户超过1亿的应用有8个，显示市场高度集中。
• 用户行为特征：
  • 男性用户为主：男性用户占比67%，女性用户占比33%。
  • 一线城市用户占比过半：一线城市及以上城市用户占比达55.52%，北上广深用户占比更高。
  • 用户粘性增强：人均单日启动次数和使用时长在8月达到高峰，显示用户活跃度显著提升。
  • 周末为使用高峰期：用户在周末使用频率和时长均高于工作日，星期一用户活跃度最低。
  • 用户偏好垂直领域：用户对汽车、商务、高端消费等内容有较强需求，显示其高收入和高消费特征。

3. 用户研究

• 地域分布：广东用户最多，占比12.31%；北京、广州、上海用户占比最高，均超过4%。
• 设备偏好：安卓用户中，三星和华为使用率最高，显示用户对中高端设备的偏好。
• 运营商分布：中国移动用户占比最高（56.42%），其次是联通（22.69%）和电信（21.08%）。

4. 典型企业分析

腾讯新闻

• 市场地位：移动综合资讯市场的领先者，用户规模大、活跃度高。
• 用户分布：一线城市及以上城市用户占比达53.53%，其中广州、上海、北京用户占比最高。
• 产品特点：社交互动功能强大，整合腾讯平台资源，内容推荐精准，用户体验优秀。
• 发展趋势：在资源和用户规模优势下，需加强精细化运营，提升用户留存和潜在价值挖掘。

今日头条

• 市场地位：算法分发模式的引领者，用户增长速度快，用户粘性强。
• 用户分布：用户分布较为分散，但北京用户占比最高（5.30%），显示其在北上广集中度较高。
• 产品特点：技术驱动，采用机器学习和算法推荐，内容聚合能力强，但缺乏原创能力。
• 发展趋势：在算法分发模式成熟下，后续发展值得期待，需加强内容扶持和垂直领域建设。

人民日报

• 市场地位：权威媒体的新媒体平台，内容质量高，用户粘性强。
• 用户分布：北京用户占比最高（5.30%），中小城市用户占比不低。
• 产品特点：提供政务服务和生活便民服务，内容权威，界面简洁。
• 发展趋势：需加强垂直内容建设，以维持用户增长和市场竞争力。

嗯哩

• 市场地位：面向90后的兴趣资讯平台，定位清晰，用户增长迅速。
• 用户分布：用户分布较为均衡，二线城市及以下城市用户占比高。
• 产品特点：提供热点资讯、趣闻、二次元等内容，采用富媒体形式。
• 发展趋势：在垂直定位和用户互动上表现突出，具有较大的市场潜力。

发展趋势研究

• 算法分发成为主流：从2012年今日头条上线开始，算法推荐逐渐成为主要信息分发方式，提高内容匹配度和用户粘性。
• 自媒体生态完善：各大平台纷纷建立自媒体扶持计划，投入大量资源，争夺优质内容创作者。
• 内容形态富媒体化：资讯服务从图文发展到音频、视频、直播、VR等多元形式，提升用户体验。
• 原生广告发展：原生广告形式逐渐成熟，广告与内容融合，提升品牌价值和用户互动。
• 综合服务场景构建：综合资讯应用在资讯服务基础上，扩展服务功能，构建综合服务平台。

总结

2017年，中国移动综合资讯市场在政策支持、技术进步和用户需求变化的推动下，实现了快速发展。算法分发成为主流，自媒体生态日益完善，内容形态不断富媒体化，原生广告助力品牌价值提升，综合服务场景构建成为趋势。典型应用如腾讯新闻、今日头条、人民日报和唔哩各具特色，在市场中占据重要地位，为行业的发展提供了重要参考。