2018年-数据局_易观：中国移动综合资讯市场年度分析2018_54页_4mb

报告摘要

中国移动综合资讯市场年度分析2018总结

核心内容概览

中国移动综合资讯市场在2018年处于高速发展期，行业管理政策日趋规范，新媒体法规不断完善。随着移动互联网用户的快速增长，移动资讯平台成为用户获取资讯的主要渠道，用户规模稳定增长，市场格局逐渐清晰。技术推动下的算法分发和内容富媒体化趋势显著，信息流广告成为主要变现方式之一。同时，内容质量与版权保护成为关注重点，机构化、专业化、产业化成为未来发展方向。

主要观点

用户增长与分布：2017年移动综合资讯用户规模接近5亿，用户以男性为主，24-30岁用户占比接近70%，主要集中在一线城市，广东用户数量最多。
内容生态：内容为王，优质内容供不应求，内容创作者数量增加，但内容质量参差不齐，版权保护意识与法规仍显滞后。
技术驱动：算法分发成为主流，今日头条凭借算法优势占据市场领先地位；腾讯新闻采用“算法+频道”模式；手机百度借助人工智能技术提升用户体验。
广告变现：信息流广告快速崛起，相较于传统banner广告，展示效果更优，转化率更高，CPC和CPM为主要计费方式。
市场格局：马太效应明显，头部厂商占据大部分市场份额，如今日头条、腾讯新闻、凤凰新闻、央视新闻、人民日报等。
内容形式演变：短视频和直播成为资讯富媒体化的重要推动力，用户对内容形式的偏好不断变化。
版权保护与内容质量：内容生产方和平台开始加强版权保护，推动内容生态健康发展。

关键信息

用户分析

性别分布：男性用户占73%，女性占27%。
年龄分布：24-30岁用户占比接近70%。
地域分布：用户主要集中在一线城市，广东用户数量最多。
消费能力：用户以中高消费能力为主，偏好戏剧文化、互联网出行、理财等。

厂商分析

今日头条：
- 用户规模：2017年11月活跃用户2.19亿。
- 增长表现：月人均启动次数稳定增长，用户粘性高。
- 市场策略：通过算法推荐和短视频内容抢占市场，拓展海外市场。
- 用户画像：一线城市中青年男性，中等消费能力。
腾讯新闻：
- 用户规模：2017年11月活跃用户2.219亿。
- 增长表现：用户规模稳定，用户粘性较强。
- 市场策略：依托腾讯集团资源，通过“芒种计划”扶持内容创作者。
- 用户画像：一线城市中年男性，中高等消费能力。
凤凰新闻客户端：
- 用户规模：2017年11月活跃用户5026万。
- 增长表现：用户粘性较好，使用时长和启动次数增长显著。
- 市场策略：融合编辑推荐与算法分发，内容生产以自采和转载为主。
- 用户画像：一线城市中青年男性，中等消费能力。
央视新闻：
- 用户规模：2017年11月活跃用户153.09万。
- 增长表现：用户活跃度稳步提升。
- 市场策略：依托权威原创内容，强化新闻直播功能。
- 用户画像：一线城市中年男性，中高消费能力。
人民日报：
- 用户规模：2017年11月活跃用户273.88万。
- 增长表现：用户活跃度有所下降。
- 市场策略：依托党刊定位，拓展新兴媒体市场，采用“实时热点+垂直频道”模式。
- 用户画像：一线城市青年男性，中高消费能力。