中国移动综合资讯市场年度分析2018V4（终版）_54页_3mb

中国移动综合资讯市场年度分析（2018）

核心内容概览

中国移动综合资讯市场在2018年呈现出高速发展态势，行业管理政策日趋规范，用户规模稳定增长，技术推动下资讯内容呈现富媒体化趋势，算法分发成为主流，广告变现形式不断优化，内容生产与版权保护逐渐完善，市场格局趋于稳定。

主要观点

• 行业政策与市场环境：行业管理政策日趋完善，新媒体法规不断健全，推动市场规范化发展。
• 用户增长与行为：移动端成为资讯获取的主要渠道，用户规模保持稳定增长，用户以男性为主，集中在24-30岁年龄段，主要分布于一线城市。
• 内容形式与生产：短视频和直播快速崛起，资讯内容呈现富媒体化趋势，自媒体内容增长迅速，但内容质量参差不齐。
• 技术驱动：算法分发提升用户体验，机器写作在财经、体育等领域开始普及，成为内容生产的重要工具。
• 广告变现：信息流广告成为主要变现方式，广告主更关注精准投放与转化效果。
• 厂商竞争：市场呈现马太效应，头部厂商占据主导地位，如今日头条、腾讯新闻、凤凰新闻、央视新闻和人民日报。

关键信息

用户规模与分布

• 2017年移动综合资讯用户规模接近5亿。
• 用户以男性为主，占比约73%。
• 用户年龄主要集中在24-30岁之间，占比接近70%。
• 用户主要分布在一线城市，广东用户数量最多。
• 用户消费能力普遍中高等，偏好戏剧文化、互联网出行和理财等内容。

市场趋势

• 短视频和直播成为资讯富媒体化的重要表现形式。
• 用户获取资讯的方式由传统的编辑推荐转向算法推荐，用户体验持续优化。
• 内容质量成为用户留存的关键因素，优质内容供不应求。
• 内容版权保护意识逐渐增强，但相关法规和执行仍需完善。

厂商分析

• 今日头条：凭借算法优势成为市场领先者，2017年11月活跃用户2.19亿，用户粘性高。积极布局短视频领域，拓展海外市场。
• 腾讯新闻：依托腾讯集团的用户资源和内容生态，2017年11月活跃用户2.219亿，用户使用时长和启动次数表现良好。推出“芒种2.0”和“大鱼计划”支持内容创作者。
• 凤凰新闻客户端：拥有完整的资讯产品矩阵，2017年11月活跃用户5026万，用户粘性较强。通过控股一点资讯、推出凤凰视频等方式增强内容生产能力。
• 央视新闻：依托权威内容和直播平台，2017年11月活跃用户153.09万，使用时长和启动次数稳步增长。在传统媒体转型中表现突出。
• 人民日报：用户规模相对较小，但具有较强的政务传播能力，面临内容质量与用户粘性挑战。

技术与算法

• 易观千帆A3算法升级，引入机器学习技术，提升数据采集、清洗和计算的准确性。
• 算法分发成为主流，个性化推荐提升用户体验，同时推动内容生产与传播方式的变革。

内容与版权

• 内容质量成为竞争核心，优质内容稀缺。
• 版权保护意识增强，但实际保护机制仍不完善。
• 多家平台加强原创保护，如今日头条、UC、微信等，推动内容生态健康发展。

总结

中国移动综合资讯市场在2018年持续高速发展，技术进步和算法优化推动市场格局演变。用户行为向移动端集中，用户画像以一线城市中青年男性为主，内容形式呈现多元化趋势，短视频和直播成为重要组成部分。头部厂商凭借技术、数据和内容优势占据市场主导地位，广告变现方式不断优化，信息流广告成为主流。未来，市场将更加注重内容质量和版权保护，推动资讯行业的健康发展。