2024年全球上半年传媒行业动向报告英文版-ExchangeWire_29页_14mb

2024年上半年广告科技行业报告摘要：

人工智能应用：85%的受访者表示当前已使用或计划实施AI解决方案，显示行业对AI的高度重视。82%认为音频在媒体计划中起关键作用，而55%的受访者表示已做好准备应对第三方Cookie弃用。尽管Google在隐私沙盒（Privacy Sandbox）技术测试中进展缓慢，仅有15%的受访者计划测试其API，但已有48%的测试者表示对Cookie弃用的担忧有所缓解。

隐私与数据安全：Google因监管压力推迟第三方Cookie弃用至2025年初，引发行业不同反应。32%的受访者表示对此措手不及，49%认为这是迟早之事。隐私沙盒技术的实施仍面临广泛质疑，仅15%的受访者计划测试相关API，且测试效果不佳导致32%的受访者对隐私问题更加关注。行业普遍认为需加强隐私技术的落地与优化。

内容审核（Curation）：71%的受访者已使用或计划采用内容审核，认为其对业务操作至关重要。尤其在程序化广告供应链复杂化背景下，内容审核成为提升广告精准度的重要工具，但实际应用仍处于探索阶段。

可持续发展（ESG）：74%的受访者正在测量其环境影响，64%已采取措施降低碳排放。行业普遍关注通过技术手段减少广告投放对环境的负担，同时将社会责任纳入核心战略，86%认为社会企业责任是业务优先事项。

反欺诈措施：76%的受访者已实施反欺诈措施，12%尚未采取行动。行业对虚假流量和恶意广告库存的担忧推动了更多针对性技术应用，尤其在新兴渠道如CTV中需强化防欺诈体系。

社交媒体与搜索：68%的受访者认为社交媒体搜索功能将取代传统搜索引擎，48%认为平台应更积极打击虚假信息。尽管纽约州针对儿童社交算法的监管提案引发争议，但58%的受访者预测TikTok不会被美国禁用，且其Notes应用在图文领域难以超越Instagram。

体育营销：61%的受访者预计2024年体育广告预算将显著增长，主要受奥运和欧洲杯等大赛推动。尽管整体广告预算增长预期较低（仅17%认为会增加），体育相关预算因赛事高关注度而保持上升趋势。85%的受访者认为体育赛事营销对品牌至关重要，但采购方式仍以直接与出版方合作为主。

主要趋势：AI在广告行业的渗透率持续上升，但隐私技术实施缓慢；社交媒体成为搜索功能的新战场，需平衡算法监管与用户体验；体育营销预算逆势增长，凸显其对品牌价值的提升作用；行业对环保和社会责任日益重视，推动ESG实践落地。报告强调，随着技术变革与监管趋严，广告行业需加快适应，同时关注新兴渠道的风险与机遇。