20201013-亿欧智库-中国宠物经济创新发展研究报告_51页_1mb

中国宠物经济创新发展研究报告总结

核心内容

本报告由亿欧智库发布，旨在深入分析中国宠物经济的发展现状与未来趋势。报告指出，中国宠物经济市场仍处于探索期，但随着消费升级和政策优化，行业正逐步向精细化、规范化、亲子化和逆陪伴化方向发展。

主要观点

• 发展阶段：中国宠物经济分为萌芽期（1995年后）、探索期（2015年后）和高速发展期（2028~2030年后），目前仍处于探索期。
• 市场规模：2020年中国宠物经济消费市场规模测算为1900亿至2100亿之间，其中宠物食品行业贡献最大，占比超过50%。
• 细分行业趋势：
  • 宠物食品：精细化发展，注重产品成分、配料和生产工艺的升级。
  • 宠物用品：逆陪伴化趋势明显，产品设计趋向智能化与功能性，以解放宠物主时间为主。
  • 宠物服务：亲子化趋势显著，服务内容与亲子需求结合，催生新赛道。
  • 宠物医疗：规范化进程加快，行业集中度提升，推动诊疗流程标准化。

关键信息

市场现状

• 宠物经济市场较为分散，猫狗市场占主导地位，其他宠物市场尚未形成规模。
• 宠物经济消费行为可分为生存需求、延伸需求和情感需求。
• 2015年后，宠物经济进入探索期，企业数量增长迅速，但行业仍处于发展初期。

驱动因素

• 政策因素：从禁养到规范，宠物管理政策逐步优化，促进合法饲养和市场发展。
• 人口结构：年轻单身人群成为宠物消费主力，第五次单身潮对宠物经济形成推动。
• 科学养宠观念：消费者对宠物健康和营养关注度提升，推动产品创新。

制约因素

• 科学养宠普及度低：消费者缺乏科学养宠知识，制约消费能力。
• 市场分散：上游繁育市场混乱，缺乏标准化流程；中游食品、用品、服务融合度高，但医疗与活体零售相对独立。
• 人才短缺：宠物经济市场与人才供需不平衡，推动人才结构优化。

赛道与趋势

• 新蓝海人群：新宠物主和潜在消费者将成为企业拓展增量市场的重要机会。
• 疫情效应：疫情加速市场洗牌，推动线上渗透率提升，同时催生新的商业模式。
• 跨界联动：宠物经济与多个领域结合，形成新商业形态，如宠物乐园、宠物时尚等。
• 人才需求：随着消费升级，人才专业化需求增加，企业与高校合作推动人才培养体系化。

产业链分析

• 上游：宠物繁育与交易环节绑定紧密，市场尚不规范。
• 中游：
  • 宠物食品：涵盖主粮、零食、营养品，竞争激烈，产品创新集中于成分与配料。
  • 宠物用品：细分品类多，智能化产品增速快，但整体市场规模较小。
• 下游：
  • 宠物服务：包括洗护美容、寄养、摄影、保险、驯养和殡葬，行业碎片化严重，缺乏标准化。
  • 宠物医疗：规范化趋势明显，瑞派宠物和新瑞鹏集团处于行业领先地位，推动行业整合。

总结

中国宠物经济整体发展趋势由“四化”主导：食品精细化、用品逆陪伴化、服务亲子化和医疗规范化。这些趋势由宠物主消费需求升级和情感认同驱动，推动行业持续发展。报告强调，企业需关注新蓝海人群，加强产品与服务创新，同时重视人才培养与行业规范化进程。

报告结构

• Part 1：中国宠物经济市场概况
• Part 2：中国宠物经济产业链概述及四大细分行业洞察
• Part 3：中国宠物经济发展趋势

致谢

感谢凯珩资本创始人吴志伟、毛球殿下创始人修浩仁、青山资本投资副总裁艾笑等为本报告提供支持与协助。

报告作者

• 刘建豪 Alvin（分析师）
• 兰艺 Layla（分析师）
• 陶艳梅（分析师）
• 报告审核：由天宇 Deco（亿欧公司副总裁、亿欧智库院长）

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