2025-06-19-凯度-巴西消费者在美客多上搜什么_买什么_11页_6mb

以下是2024年MELI Trends巴西报告的分析总结，聚焦于巴西消费者在美客多平台上的搜索和购买行为。总结包括主要趋势、消费者偏好和数据洞察。

引言与概况

• 巴西是美客多在拉美的关键市场，根据Kantar数据，86%的巴西网民使用美客多进行购物或搜索。该平台覆盖时尚美妆、电子产品、超市等多品类。
• 消费者选择受时代、文化、潮流和社交媒体影响，2024年经济趋势推动了消费方式的变化，包括高搜索频率和品类增长。
• 主要增长点包括高频消费品类、艺术家影响力、健康与娱乐主题产品。

关键消费趋势

• 音乐与潮流影响：受Ana Castela和麦当娜等艺术家带动，相关产品搜索量激增。例如，Ana Castela的女牛仔风格帽子搜索在6月高峰期每分钟约10次；麦当娜40周年巡演相关产品搜索量在特定月份显著上升。
• 健康与健身趋势：巴西消费者对健身关注度提高，肌酸等产品的搜索量平均每秒30次以上，家用健身器材和保温餐盒套装受欢迎。
• 娱乐相关消费：儿童和成人娱乐产品因电影《星际宝贝》史迪奇角色和《头脑特工队2》热潮而搜索量攀升，例如毛绒玩具和主题服饰。
• 家居与装饰增长：2024年家居品类搜索增长近25%，皇后尺寸床单套装成为畅销单品，尤其在“黑五”促销期间。
• 超市品类爆发：超市商品搜索量增长超过34%，特拉斯·德·卡蒙斯洗衣粉和啤酒等日常用品需求强劲。
• 区域和品类特征：不同巴西州的销售热点差异明显，例如床单和营养补剂在某些州领先；时尚与美妆品类整体搜索量较高，品牌合作事件提升热度。

总体数据与洞察

• 搜索和购买行为反映了巴西消费者的流行趋势、身份认同和价值取向，数字化消费增强了用户体验。
• 区域热销显示消费需求多样化，超市和健身类产品成为增长引擎。

该报告强调，巴西市场充满活力，受音乐、健康、娱乐和日常需求驱动，消费者在美客多上展现出多样化的购买模式。