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报告摘要

PLMA 2026 自有品牌报告总结

核心内容

PLMA 2026自有品牌报告揭示了美国零售市场中自有品牌（Private Brand）的强劲增长和战略重要性。报告指出，2025年自有品牌在美国零售市场中表现卓越，不仅在销售额和市场份额上取得显著增长，还在多个细分品类中引领趋势，成为零售商品牌建设的重要组成部分。

主要观点

自有品牌增长趋势

销售额增长：2025年自有品牌美元销售额达到 $2827.82亿，同比增长 3.3%，而民族品牌销售额仅增长 1.2%。
市场份额：自有品牌在总销售额中占比 21.3%，单位销售额占比 23.5%，均创历史新高。
行业贡献：自有品牌贡献了 $90亿 的销售额增长，占全行业增长 $194亿 的 47%。

月度表现

在13个报告期中，自有品牌有 12个报告期的销售额增长超过民族品牌。
1月到4月：月度销售额平均增长约 5%。
5月到9月：销售额增长稳定在 3%，但9月出现小幅下滑（-0.4%）。
10月到12月：销售额增长反弹至 3.3%，最终全年实现 正增长。

品类表现

单位销售额增长最快的品类包括：汽车类（8.8%）、宠物护理类（8.7%）、饮料类（5.8%）。
美元销售额增长最快的品类包括：冷藏类（6.1%）、饮料类（4.8%）、宠物护理类（3.7%）。
表现最差的品类包括：健康类（-2.3%）、普通商品类（-2.4%）、美容类（-0.9%）。

2025年销售亮点

冷藏类：自有品牌美元销售额达到 $608亿，单位销售额增长 3.4%。
食品类：自有品牌美元销售额达到 $529亿，单位销售额增长 3.1%。
非食品类：自有品牌美元销售额达到 $250亿，单位销售额增长 2.1%。

企业案例

Costco的Kirkland Signature：占其总收入的 30%，在2025年增长速度超过整体销售额。
沃尔玛的bettergoods：通过高品质包装吸引注重生活方式的消费者。
克罗格的Smart Way和Mercado：加强自有品牌市场覆盖。
塔吉特的Deal Worthy和Figmint：提供独特产品，推动销售增长。
CVS的Well Market：成为消费者健康需求的回应。
Lidl：将80%的核心产品定位为自有品牌，强调价格、品质和简约。

关键信息

消费者偏好：超过 80% 的美国消费者认为自有品牌食品质量与全国性品牌相当或更好，近90% 认为自有品牌提供了更高的价值。
趋势：自有品牌在健康、环保、可持续性、全球风味和创新包装方面表现出色，如辣蜂蜜、康普茶、冷压果汁等。
投资与扩张：零售商正加大对自有品牌的投入，推出围绕特定主题的产品，以吸引特定消费者群体。
展会数据：2025年PLMA自有品牌贸易展吸引了 63个国家、1900多家参展企业 和 超过13700人，参展企业数量增长 37%，参会人数增长 31%。
未来展望：自有品牌将继续成为零售商的战略资产，品质与创新仍是核心，同时可持续性和本土化趋势将更加突出。
增长潜力：美国自有品牌的市场份额正在缩小与欧洲的差距，且在非食品类和食品类中都有显著增长。

品类表现总结

食品类TOP20美元增长

子类	美元销售额	与去年同期相比的百分比变化
其他牛奶	$22,220,506	64.2%
其他零食 - Fz	$7,318,475	46.8%
能量饮料	$66,631,029	38.6%
罐装果汁 - SS	$40,397,473	30.9%
烘焙食品 - Rfg	$421,143,461	28.4%
无菌果汁	$119,925,469	24.3%
新鲜鸡蛋	$9,442,188,087	22.7%
海鲜 - Rfg	$522,933,396	20.6%
运动饮料	$168,442,902	19.2%
巧克力糖果	$906,114,863	17.3%
烈酒/酒类	$14,108,396	15.3%
退休型乳制品及乳制品替代品	$148,120,829	15.2%
酸奶	$1,373,648,832	15.0%
肉类 - 冷藏	$6,393,364,562	14.8%
烧烤酱	$60,831,024	14.5%
Gum	$7,946,994	13.4%
法兰克福香肠	$249,880,869	13.3%
肉干	$529,745,722	13.1%
干果零食	$234,341,471	13.0%
咖啡	$2,399,530,320	12.5%

食品类TOP20单位增长

子类	销量	与去年同期相比的百分比变化
其他牛奶	7,413,850	79.0%
其他零食 - Fz	1,416,728	54.6%
罐装果汁-SS	23,635,114	43.6%
能量饮料	35,037,075	27.6%
无菌果汁	38,408,965	26.6%
烈酒/酒类	1,753,421	25.7%
运动饮料	57,532,383	21.6%
准备蔬菜 - Fz	1,589,699	21.6%
烘焙食品 - Rfg	63,520,839	19.1%
海鲜 - Rfg	69,003,683	16.2%
午餐 - Rfg	79,926,985	13.7%
肉派 - Rfg	761,705	12.9%
蘸料/蘸料混合物 - SS	37,337,203	10.2%
碳酸饮料	507,935,866	9.5%
蜂蜜	89,018,908	8.7%
干果零食	39,863,145	8.5%
晚餐香肠	205,858,386	8.2%
肉 - Fz	169,497,193	7.9%
干豆/蔬菜	157,087,952	7.6%
打发好的配料 - Rfg	359,990,223	7.5%

非食品类TOP20美元增长

子类	美元销售额	与去年同期相比的百分比变化
助听器/配件	$1,219,178	21952.6%
染发	$6,233,883	638.7%
邮寄用品	$135,988,863	237.3%
电动剃须美容器	$4,344,809	219.9%
宠物车辆与旅行	$2,003,424	165.6%
除路面积雪	$16,665,611	93.9%
止汗剂	$3,631,060	86.6%
宠物零食	$4,075,545	80.8%
美发工具	$2,001,675	67.2%
火柴	$5,190,484	51.5%
护发素	$46,496,739	43.9%
花洒头	$39,774,608	37.7%
户外昆虫/啮齿动物控制化学	$42,779,294	31.8%
洗衣织物护理添加剂	$73,663,857	31.6%
香氛-女士	$171,497,855	29.9%
鞋油及配饰	$44,020,309	27.0%
外观配件	$15,440,163	21.2%
家用清洁产品	$148,339,851	19.5%
连裤袜/尼龙袜	$12,678,881	18.8%
咖啡&意式浓缩咖啡&茶	$67,075,355	17.5%

非食品类TOP20单位增长

子类	销量	与去年同期相比的百分比变化
染发	2,072,329	564.6%
邮寄用品	51,695,780	439.1%
电动剃须美容器	210,203	414.0%
美发工具	200,107	185.3%
宠物车辆与旅行	185,074	130.4%
除路面积雪	1,333,015	71.6%
宠物零食	693,312	67.0%
宠物补充剂	2,277,527	39.4%
鞋油及配饰	4,632,727	33.5%
洗浴用品	9,072,278	32.9%
香氛-女士	13,679,666	32.0%
户外昆虫/啮齿动物防治Chem	8,484,713	29.8%
止汗剂	448,344	28.6%
其他清洁工具	1,845,166	25.9%
洗衣织物护理添加剂	10,322,933	21.2%
猫零食	42,451,556	19.3%
外观配件	2,699,783	17.9%
护发素	6,489,382	17.3%
火柴	1,147,258	14.6%
水过滤器/设备	1,907,038	14.4%

总结

2025年是美国自有品牌发展的重要一年，其销售额和市场份额均创历史新高，成为零售商品牌战略的重要组成部分。消费者对自有品牌的信任度和接受度显著提高，尤其在健康、环保和创新产品方面。零售商通过多样化自有品牌产品线、精准营销和创新包装，增强了市场竞争力。随着经济不确定性和消费者对性价比的追求，自有品牌将继续引领市场趋势，成为零售业不可忽视的力量。

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