> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # PLMA 2026 自有品牌报告总结 ## 核心内容 PLMA 2026自有品牌报告揭示了2025年美国零售市场中自有品牌的表现和趋势，强调了自有品牌在满足消费者需求、提升零售商业绩和推动市场增长方面的关键作用。报告指出，自有品牌不仅在销售额和市场份额上实现了显著增长，还通过创新、品质和独特性赢得了消费者的信任与偏好。 ## 主要观点 - **自有品牌表现优于全国品牌**：2025年，自有品牌销售额同比增长3.3%，而全国品牌仅增长1.2%。自有品牌不仅在销售额上领先，而且在单位销量上也有显著增长。 - **市场份额持续扩大**：自有品牌在2025年占据了美国零售市场21.3%的美元销售额和23.5%的单位销量份额，创历史新高。 - **消费者偏好转变**：超过80%的美国消费者认为自有品牌产品的质量与全国品牌相当或更好，而近90%认为其提供了相似或更高的价值。 - **零售趋势转变**：零售商不再仅仅是商品的销售者，而是品牌建设者，通过自有品牌实现差异化和市场竞争力。 - **创新与趋势引领增长**：自有品牌在健康、植物基、环保、全球风味等领域持续创新，吸引消费者尝试和购买。 - **高收入家庭推动增长**：高收入家庭（年收入超过10万美元）在自有品牌购买上增长更快，推动其成为市场长期趋势。 - **特定品类表现突出**：在食品和非食品领域，冷藏食品、饮料、宠物护理、冷冻食品等品类的自有品牌销售额和销量均显著增长。 ## 关键信息 ### 销售额与市场份额 | 项目 | 2025财年销售额（美元） | 2024财年销售额（美元） | 同比变化 | |------|------------------------|------------------------|----------| | 所有渠道 | $1,328,777,419,205 | $1,309,386,110,796 | +1.5% | | 自有品牌 | $282,782,060,652 | $273,768,476,119 | +3.3% | | 民族品牌 | $1,045,995,358,553 | $1,035,617,634,677 | +1.2% | ### 单位销量与市场份额 | 项目 | 2025财年单位销量 | 2024财年单位销量 | 同比变化 | |------|------------------|------------------|----------| | 所有渠道 | 291,656,386,613 | 292,650,670,452 | -0.4% | | 自有品牌 | 68,683,267,522 | 68,248,957,909 | +0.6% | | 民族品牌 | 222,973,119,091 | 224,401,714,543 | -0.6% | ### 自有品牌增长亮点 - **冷藏食品**：2025年自有品牌销售额增长6.1%，单位销量增长3.4%。 - **饮料**：销售额增长4.8%，单位销量增长5.8%。 - **宠物护理**：销售额增长3.7%，单位销量增长8.7%。 - **冷冻食品**：销售额增长2.4%，单位销量增长3.1%。 - **健康类**：销售额增长2.3%，单位销量下降2.2%。 - **非食品类**：冷藏类增长12.4%，汽车用品增长9%，邮寄用品增长237.3%，宠物车辆与旅行增长165.6%。 ### 自有品牌与全国品牌对比 - 自有品牌在2025年全年中，有12个报告期的销售额增长高于全国品牌。 - 自有品牌的美元份额达到21.3%，单位份额达到23.5%，分别比2024年提升了0.4%和0.2%。 ### 消费者趋势 - **信任与试用**：59%的消费者表示如果提供更多样化的产品，他们将购买更多自有品牌。 - **价值导向**：75%的消费者认为自有品牌物有所值。 - **社交媒体影响**：消费者对社交媒体影响者的信任度增加，零售商正利用这一趋势加强自有品牌的推广。 ### 2025年自有品牌销售额前20名（非食品） | 子类 | 销售额（美元） | 同比变化 | |------|----------------|----------| | 染发 | $6,233,883 | +638.7% | | 邮寄用品 | $135,988,863 | +237.3% | | 电动剃须美容器 | $4,344,809 | +219.9% | | 止汗剂 | $3,631,060 | +86.6% | | 宠物零食 | $4,075,545 | +80.8% | | 洗浴用品 | $9,072,278 | +32.9% | | 香氛-女士 | $171,497,855 | +29.9% | | 宠物车辆与旅行 | $2,003,424 | +165.6% | | 除路面积雪 | $16,665,611 | +93.9% | | 美发工具 | $2,001,675 | +67.2% | | 火柴 | $5,190,484 | +51.5% | | 护发素 | $46,496,739 | +43.9% | | 花洒头 | $39,774,608 | +37.7% | | 户外昆虫/啮齿动物控制化学 | $42,779,294 | +31.8% | | 洗衣织物护理添加剂 | $73,663,857 | +31.6% | | 猫零食 | $42,451,556 | +19.3% | | 外观配件 | $15,440,163 | +21.2% | | 其他清洁工具 | $1,845,166 | +25.9% | | 水过滤器/设备 | $1,907,038 | +14.4% | | 鞋油及配饰 | $44,020,309 | +27.0% | ### 2025年自有品牌单位销量前20名（非食品） | 子类 | 销量 | 同比变化 | |------|------|----------| | 染发 | 2,072,329 | +564.6% | | 邮寄用品 | 51,695,780 | +439.1% | | 电动剃须美容器 | 210,203 | +414.0% | | 美发工具 | 200,107 | +185.3% | | 宠物车辆与旅行 | 185,074 | +130.4% | | 除路面积雪 | 1,333,015 | +71.6% | | 宠物零食 | 693,312 | +67.0% | | 宠物补充剂 | 2,277,527 | +39.4% | | 鞋油及配饰 | 4,632,727 | +33.5% | | 洗浴用品 | 9,072,278 | +32.9% | | 香氛-女士 | 13,679,666 | +32.0% | | 户外昆虫/啮齿动物防治Chem | 8,484,713 | +29.8% | | 止汗剂 | 448,344 | +28.6% | | 其他清洁工具 | 1,845,166 | +25.9% | | 洗衣织物护理添加剂 | 10,322,933 | +21.2% | | 猫零食 | 42,451,556 | +19.3% | | 外观配件 | 2,699,783 | +17.9% | | 护发素 | 6,489,382 | +17.3% | | 火柴 | 1,147,258 | +14.6% | | 水过滤器/设备 | 1,907,038 | +14.4% | ### 2025年自有品牌销售额前20名（食品） | 子类 | 销售额（美元） | 同比变化 | |------|----------------|----------| | 新鲜鸡蛋 | $9,442,188,087 | +22.7% | | 海鲜 - Rfg | $522,933,396 | +20.6% | | 肉类 - 冷藏 | $6,393,364,562 | +14.8% | | 鲜奶 | $9,861,563,948 | +51.1% | | 烧烤酱 | $60,831,024 | +14.5% | | 烤肉酱 | $249,880,869 | +13.3% | | 肉干 | $529,745,722 | +13.1% | | 能量饮料 | $66,631,029 | +38.6% | | 罐装果汁 - SS | $40,397,473 | +30.9% | | 无菌果汁 | $119,925,469 | +24.3% | | 巧克力糖果 | $906,114,863 | +17.3% | | 烈酒/酒类 | $14,108,396 | +15.3% | | 退休型乳制品及乳制品替代品 | $148,120,829 | +15.2% | | 酸奶 | $1,373,648,832 | +15.0% | | 肉类 - Fz | $22,220,506 | +64.2% | | 罐装果汁 - SS | $40,397,473 | +30.9% | | 烤肉酱 | $60,831,024 | +14.5% | | 香料/提取物/盐 | $1,918,794,113 | +28.8% | | 咖啡 | $2,399,530,320 | +12.5% | | 干果零食 | $234,341,471 | +13.0% | ### 2025年自有品牌单位销量前20名（食品） | 子类 | 销量 | 同比变化 | |------|------|----------| | 所有其他牛奶 | 7,413,850 | +79.0% | | 其他零食 - Fz | 1,416,728 | +54.6% | | 罐装果汁 - SS | 23,635,114 | +43.6% | | 能量饮料 | 35,037,075 | +27.6% | | 无菌果汁 | 38,408,965 | +26.6% | | 烈酒/酒类 | 1,753,421 | +25.7% | | 运动饮料 | 57,532,383 | +21.6% | | 准备蔬菜 - Fz | 1,589,699 | +21.6% | | 烘焙食品 - Rfg | 63,520,839 | +19.1% | | 海鲜 - Rfg | 69,003,683 | +16.2% | | 午餐 - Rfg | 79,926,985 | +13.7% | | 肉派 - Rfg | 761,705 | +12.9% | | 蘸料/蘸料混合物 - SS | 37,337,203 | +10.2% | | 碳酸饮料 | 507,935,866 | +9.5% | | 蜂蜜 | 89,018,908 | +8.7% | | 干果零食 | 39,863,145 | +8.5% | | 晚餐香肠 | 205,858,386 | +8.2% | | 肉 - Fz | 169,497,193 | +7.9% | | 干豆/蔬菜 | 157,087,952 | +7.6% | | 打发好的配料 - Rfg | 359,990,223 | +7.5% | ## 未来展望 - **趋势持续**：自有品牌将继续成为零售业的重要组成部分，尤其在健康、可持续性、创新和本土化方面。 - **投资增加**：大型零售商和区域企业将加大在自有品牌上的投资，以保持竞争优势。 - **社交媒体与消费者信任**：零售商通过社交媒体活动和影响者合作，进一步加强自有品牌的推广和消费者信任。 - **市场差距缩小**：美国与欧洲在自有品牌普及率上的差距预计将进一步缩小。 ## 结论 PLMA 2026自有品牌报告强调了自有品牌在美国零售市场中的重要地位，指出其不仅在经济不确定性中表现出色，还在创新、消费者信任和品牌建设方面取得显著进展。随着消费者对性价比和品质的关注度上升，自有品牌将成为零售商实现增长和市场差异化的重要工具。