PLMA 2026 自有品牌报告总结
核心内容
PLMA 2026自有品牌报告揭示了2025年美国零售市场中自有品牌的表现和趋势，强调了自有品牌在满足消费者需求、提升零售商业绩和推动市场增长方面的关键作用。报告指出，自有品牌不仅在销售额和市场份额上实现了显著增长，还通过创新、品质和独特性赢得了消费者的信任与偏好。
主要观点
- 自有品牌表现优于全国品牌：2025年，自有品牌销售额同比增长3.3%，而全国品牌仅增长1.2%。自有品牌不仅在销售额上领先，而且在单位销量上也有显著增长。
- 市场份额持续扩大：自有品牌在2025年占据了美国零售市场21.3%的美元销售额和23.5%的单位销量份额，创历史新高。
- 消费者偏好转变：超过80%的美国消费者认为自有品牌产品的质量与全国品牌相当或更好，而近90%认为其提供了相似或更高的价值。
- 零售趋势转变：零售商不再仅仅是商品的销售者，而是品牌建设者，通过自有品牌实现差异化和市场竞争力。
- 创新与趋势引领增长：自有品牌在健康、植物基、环保、全球风味等领域持续创新，吸引消费者尝试和购买。
- 高收入家庭推动增长：高收入家庭（年收入超过10万美元）在自有品牌购买上增长更快，推动其成为市场长期趋势。
- 特定品类表现突出：在食品和非食品领域，冷藏食品、饮料、宠物护理、冷冻食品等品类的自有品牌销售额和销量均显著增长。
关键信息
销售额与市场份额
| 项目 |
2025财年销售额（美元） |
2024财年销售额（美元） |
同比变化 |
| 所有渠道 |
$1,328,777,419,205 |
$1,309,386,110,796 |
+1.5% |
| 自有品牌 |
$282,782,060,652 |
$273,768,476,119 |
+3.3% |
| 民族品牌 |
$1,045,995,358,553 |
$1,035,617,634,677 |
+1.2% |
单位销量与市场份额
| 项目 |
2025财年单位销量 |
2024财年单位销量 |
同比变化 |
| 所有渠道 |
291,656,386,613 |
292,650,670,452 |
-0.4% |
| 自有品牌 |
68,683,267,522 |
68,248,957,909 |
+0.6% |
| 民族品牌 |
222,973,119,091 |
224,401,714,543 |
-0.6% |
自有品牌增长亮点
- 冷藏食品：2025年自有品牌销售额增长6.1%，单位销量增长3.4%。
- 饮料：销售额增长4.8%，单位销量增长5.8%。
- 宠物护理：销售额增长3.7%，单位销量增长8.7%。
- 冷冻食品：销售额增长2.4%，单位销量增长3.1%。
- 健康类：销售额增长2.3%，单位销量下降2.2%。
- 非食品类：冷藏类增长12.4%，汽车用品增长9%，邮寄用品增长237.3%，宠物车辆与旅行增长165.6%。
自有品牌与全国品牌对比
- 自有品牌在2025年全年中，有12个报告期的销售额增长高于全国品牌。
- 自有品牌的美元份额达到21.3%，单位份额达到23.5%，分别比2024年提升了0.4%和0.2%。
消费者趋势
- 信任与试用：59%的消费者表示如果提供更多样化的产品，他们将购买更多自有品牌。
- 价值导向：75%的消费者认为自有品牌物有所值。
- 社交媒体影响：消费者对社交媒体影响者的信任度增加，零售商正利用这一趋势加强自有品牌的推广。
2025年自有品牌销售额前20名（非食品）
| 子类 |
销售额（美元） |
同比变化 |
| 染发 |
$6,233,883 |
+638.7% |
| 邮寄用品 |
$135,988,863 |
+237.3% |
| 电动剃须美容器 |
$4,344,809 |
+219.9% |
| 止汗剂 |
$3,631,060 |
+86.6% |
| 宠物零食 |
$4,075,545 |
+80.8% |
| 洗浴用品 |
$9,072,278 |
+32.9% |
| 香氛-女士 |
$171,497,855 |
+29.9% |
| 宠物车辆与旅行 |
$2,003,424 |
+165.6% |
| 除路面积雪 |
$16,665,611 |
+93.9% |
| 美发工具 |
$2,001,675 |
+67.2% |
| 火柴 |
$5,190,484 |
+51.5% |
| 护发素 |
$46,496,739 |
+43.9% |
| 花洒头 |
$39,774,608 |
+37.7% |
| 户外昆虫/啮齿动物控制化学 |
$42,779,294 |
+31.8% |
| 洗衣织物护理添加剂 |
$73,663,857 |
+31.6% |
| 猫零食 |
$42,451,556 |
+19.3% |
| 外观配件 |
$15,440,163 |
+21.2% |
| 其他清洁工具 |
$1,845,166 |
+25.9% |
| 水过滤器/设备 |
$1,907,038 |
+14.4% |
| 鞋油及配饰 |
$44,020,309 |
+27.0% |
2025年自有品牌单位销量前20名（非食品）
| 子类 |
销量 |
同比变化 |
| 染发 |
2,072,329 |
+564.6% |
| 邮寄用品 |
51,695,780 |
+439.1% |
| 电动剃须美容器 |
210,203 |
+414.0% |
| 美发工具 |
200,107 |
+185.3% |
| 宠物车辆与旅行 |
185,074 |
+130.4% |
| 除路面积雪 |
1,333,015 |
+71.6% |
| 宠物零食 |
693,312 |
+67.0% |
| 宠物补充剂 |
2,277,527 |
+39.4% |
| 鞋油及配饰 |
4,632,727 |
+33.5% |
| 洗浴用品 |
9,072,278 |
+32.9% |
| 香氛-女士 |
13,679,666 |
+32.0% |
| 户外昆虫/啮齿动物防治Chem |
8,484,713 |
+29.8% |
| 止汗剂 |
448,344 |
+28.6% |
| 其他清洁工具 |
1,845,166 |
+25.9% |
| 洗衣织物护理添加剂 |
10,322,933 |
+21.2% |
| 猫零食 |
42,451,556 |
+19.3% |
| 外观配件 |
2,699,783 |
+17.9% |
| 护发素 |
6,489,382 |
+17.3% |
| 火柴 |
1,147,258 |
+14.6% |
| 水过滤器/设备 |
1,907,038 |
+14.4% |
2025年自有品牌销售额前20名（食品）
| 子类 |
销售额（美元） |
同比变化 |
| 新鲜鸡蛋 |
$9,442,188,087 |
+22.7% |
| 海鲜 - Rfg |
$522,933,396 |
+20.6% |
| 肉类 - 冷藏 |
$6,393,364,562 |
+14.8% |
| 鲜奶 |
$9,861,563,948 |
+51.1% |
| 烧烤酱 |
$60,831,024 |
+14.5% |
| 烤肉酱 |
$249,880,869 |
+13.3% |
| 肉干 |
$529,745,722 |
+13.1% |
| 能量饮料 |
$66,631,029 |
+38.6% |
| 罐装果汁 - SS |
$40,397,473 |
+30.9% |
| 无菌果汁 |
$119,925,469 |
+24.3% |
| 巧克力糖果 |
$906,114,863 |
+17.3% |
| 烈酒/酒类 |
$14,108,396 |
+15.3% |
| 退休型乳制品及乳制品替代品 |
$148,120,829 |
+15.2% |
| 酸奶 |
$1,373,648,832 |
+15.0% |
| 肉类 - Fz |
$22,220,506 |
+64.2% |
| 罐装果汁 - SS |
$40,397,473 |
+30.9% |
| 烤肉酱 |
$60,831,024 |
+14.5% |
| 香料/提取物/盐 |
$1,918,794,113 |
+28.8% |
| 咖啡 |
$2,399,530,320 |
+12.5% |
| 干果零食 |
$234,341,471 |
+13.0% |
2025年自有品牌单位销量前20名（食品）
| 子类 |
销量 |
同比变化 |
| 所有其他牛奶 |
7,413,850 |
+79.0% |
| 其他零食 - Fz |
1,416,728 |
+54.6% |
| 罐装果汁 - SS |
23,635,114 |
+43.6% |
| 能量饮料 |
35,037,075 |
+27.6% |
| 无菌果汁 |
38,408,965 |
+26.6% |
| 烈酒/酒类 |
1,753,421 |
+25.7% |
| 运动饮料 |
57,532,383 |
+21.6% |
| 准备蔬菜 - Fz |
1,589,699 |
+21.6% |
| 烘焙食品 - Rfg |
63,520,839 |
+19.1% |
| 海鲜 - Rfg |
69,003,683 |
+16.2% |
| 午餐 - Rfg |
79,926,985 |
+13.7% |
| 肉派 - Rfg |
761,705 |
+12.9% |
| 蘸料/蘸料混合物 - SS |
37,337,203 |
+10.2% |
| 碳酸饮料 |
507,935,866 |
+9.5% |
| 蜂蜜 |
89,018,908 |
+8.7% |
| 干果零食 |
39,863,145 |
+8.5% |
| 晚餐香肠 |
205,858,386 |
+8.2% |
| 肉 - Fz |
169,497,193 |
+7.9% |
| 干豆/蔬菜 |
157,087,952 |
+7.6% |
| 打发好的配料 - Rfg |
359,990,223 |
+7.5% |
未来展望
- 趋势持续：自有品牌将继续成为零售业的重要组成部分，尤其在健康、可持续性、创新和本土化方面。
- 投资增加：大型零售商和区域企业将加大在自有品牌上的投资，以保持竞争优势。
- 社交媒体与消费者信任：零售商通过社交媒体活动和影响者合作，进一步加强自有品牌的推广和消费者信任。
- 市场差距缩小：美国与欧洲在自有品牌普及率上的差距预计将进一步缩小。
结论
PLMA 2026自有品牌报告强调了自有品牌在美国零售市场中的重要地位，指出其不仅在经济不确定性中表现出色，还在创新、消费者信任和品牌建设方面取得显著进展。随着消费者对性价比和品质的关注度上升，自有品牌将成为零售商实现增长和市场差异化的重要工具。
