2025年一季度快速消费品市场纵览_22页_4mb

总结报告

市场整体趋势

• 202年一季度中国经济运行整体向好，快速消费品市场增速回暖，城镇消费品零售总额同比增长。
• 整体快消品市场呈现稳中有涨、少量高频消费的特征，食品饮料和日化品类增长提速，销售额增长率为4-5%。

消费者行为变迁

• 消费者购买行为向碎片化、高频化转变，小规格产品需求上升，增长显著。
• 单次购买量减少，购买频次增加，反映消费者偏好便利性和多样化场景。
• 一人户更注重情绪价值、精致社交和高效便捷产品，如漱口水、猫粮、即饮咖啡等品类购买指数高。

进口与国产产品变化

• 进口产品市场承压，增长放缓且价格下行速度快于市场均值，本土产品需求上升。
• 进口品类需求减少，消费者转向国产替代，关税政策可能进一步影响市场。

渠道与零售业态

• 渠道多元化发展，线上电商、即时零售和家外消费占比提升，抖音等平台增长强劲。
• 现代零售业态分化，盒马鲜生和物美等品牌积极调整，前置仓和零售商自营模式高效便捷，竞争加剧。

家外消费场景

• 家外市场保持双位数增长，节庆场景尤为突出，春节消费创新高，品牌需布局娱乐场所和旅游景点渠道。
• 渠道融合效果显著，如零食店合作和影院展示，提升品牌曝光。

健康消费趋势

• 健康消费浪潮兴起，企业需以全民大健康需求驱动产品创新，针对不同健康人群精准触达。
• 健康状况群体分类明确，分为均衡行动派、被动响应群等，提供差异化策略机会。

独家洞察

• 凯度消费者指数提供品类报告和消费者洞察，帮助企业锁定目标人群，优化产品和渠道布局，把握市场机遇。