【飞瓜数据】2023年7月短视频及直播电商营销月报_28页_7mb

2023年7月抖音电商热度趋势总结

2023年7月，抖音电商在618大促后回稳，消费者流量回归平稳状态。整体销售热度同比2022年7月保持双位数高增长，客单价也同步提升，突显兴趣电商的优势。

核心趋势

• 电商整体表现：在夏日活动如夏日夜宵季、夏日冰饮季的推动下，线上消费市场趋于稳定。销售热度和客单价同比双位数增长。
• 品类分析：食品类别大盘稳固，早教玩具因暑期亲子需求显著增长；美妆品类中，男士香水/香膏和彩妆增长领先，数据显示控油洗面奶成为热卖单品。3C数码和家居用品也表现强劲。
• 品牌案例：品牌“左颜右色”专注于男性美护市场，通过品牌自播和直播场景营销（如前后对比展示、明星背书）实现销售增长，品类销售以男士洁面和素颜霜为主。

8月趋势展望

• 全球热点：立秋节气将推广秋季养生商品；七夕节与818大促结合，促进浪漫经济；开学季推动学习用品和功能箱包需求。
• 关键品类预测：滋补保健、美容护肤、旅行箱等将成为焦点。

其他信息

数据来源为飞瓜数据，部分数据脱敏处理；附录包含品牌销售热榜和事件盘点，如抖音电商政策调整和营销工具上线。该报告强调利益相关方需遵守版权和数据使用规则。

此总结基于2023年7月抖音电商月报，旨在捕捉关键洞察。