2021-12-18-磁力数观-2021快手美妆行业数据营销报告_68页_6mb

快手美妆行业数据营销报告摘要

一、行业势能

• GMV增速达63.5%（2021年1月-8月）
• 美妆兴趣用户月活增长16.7%，美妆购买用户超2700万，增长40.6%

二、消费动能

• 用户画像：女性占美妆购买人群79%，男性美妆兴趣略高于女性
• 消费力：90后以下男性消费力超女性；高线城市消费力领先
• 城市结构：新线城市占70%，一线城市增速53%

三、营销聚能

• 流量增长：
  • 2021年8月短视频播放超468亿，直播开播250万场
  • 短视频点赞增长40.7%，直播点赞超17.4亿
• 搜索趋势：
  • 搜索量年增13.3%，功能词搜索增速87.8%
  • 成分党偏爱水杨酸，小众成分六胜肽人均搜索最高
• 创作者生态：
  • 美妆创作者中73%为女性，90后占比62.4%
  • 规模创作者增长16%，多聚焦美发、彩妆领域

四、用户洞察

• 年龄偏好：80后以下使用频率高，60后消费力增速显著
• 北方用户更倾向美妆内容，男性兴起身体护理类消费

五、品类趋势

• 面部护肤独大（58.1%GMV），男士面部护肤表现强劲
• 稳步增长品类：香水、彩妆；爆发品类：个护仪器、女性护理

六、品牌表现

• 国货市场增速惊人（部分品类增长超53倍）
• 国货消费者偏年轻化（80后占比高），品牌粘性逐步建立

注：本摘要基于原始报告的关键数据提炼而成，保留了主要分析维度和核心结论。完整数据核对请参考原始报告内容。