2024游乐新“室”界室内乐园洞察与趋势研究-27页_22mb

2024室内乐园洞察与趋势研究总结

核心内容

2024年室内乐园行业在新消费群体的推动下，迎来快速发展与转型升级。随着商业地产进入4.0时代，室内乐园成为购物中心的重要业态，满足家庭与个人的多样化需求。行业市场规模不断扩大，预计2026年将达到约2000亿，消费群体和需求呈现多元化趋势。

主要观点

• 消费群体多样化：亲子出行仍是核心客群，但成人结伴消费比例显著上升，反映出成人对室内乐园的重视。
• 需求升级：消费者不再满足于简单的游乐设施，更注重沉浸式体验、情绪价值、个性化服务及内容输出。
• 业态融合：室内乐园正向多业态融合、高科技应用、内容输出方向转型，以满足不同年龄段消费者的需求。
• IP与内容驱动：通过IP植入和轻剧本化体验，提升消费者参与感和满意度，增强品牌吸引力。

关键信息

市场规模

• 2015-2021年，室内乐园客流量从8.8亿人次增长至10.2亿人次，预计2025年将超11亿人次。
• 截至2024年，国内室内乐园数量已超10万，其中儿童乐园、室内水乐园、室内冰雪乐园等热门类型数量迅速增长。

消费群体细分

• 亲子出行：占比75.2%，主要为30-45岁父母，孩子6岁以下。
• 成人结伴：占比67.6%，以30-40岁男性为主，注重社交与放松。
• 目标精英家：重视教育和成长，孩子4-12岁，父母有较高学历与收入。
• 无限探索家：鼓励孩子自由发展，父母愿意放手让孩子探索。
• 孤独生活家：以年轻妈妈为主，追求自我满足与社交体验。

消费趋势

• 家庭幸福：消费者重视家庭互动与陪伴，强调亲子关系的提升。
• 教育与成长：家长希望孩子在娱乐中学习，提升技能与情商。
• 情绪价值：室内乐园成为满足情绪需求的重要场所，提供沉浸式体验。
• 个性化与定制化：消费者期待根据个人喜好定制体验，如生日派对、主题体验等。

消费者需求

• 4-6岁儿童家庭：注重简单快乐、安全与陪伴，偏好FEC家庭娱乐中心、儿童乐园等。
• 7-8岁儿童家庭：注重社交与探索，偏好运动类、科技类、剧场类等。
• 9岁以上青少年家庭：注重挑战与成就感，偏好室内水乐园、科幻类、运动类等。
• 成人结伴：注重放松、解压与新奇体验，偏好室内水乐园、科幻类、剧场类等。

室内乐园发展与分类

• 儿童乐园类：包括儿童乐园、室内无动力乐园、职业模拟乐园等，面向学龄前儿童。
• 运动属性：包括室内运动乐园、室内冰雪乐园、室内水乐园等，适合大童和成人。
• 科技属性：包括科幻类、航天类、军事类等，强调内容与科技结合。
• 文化属性：包括手工/技艺体验、传统文化体验等，提供教育与文化体验。
• 内容属性：包括密室剧本杀、剧场类乐园等，注重沉浸式与互动性。

消费者对室内乐园的认知与选择

• 安全与舒适：消费者首要关注点是安全性和环境舒适度。
• 娱乐与内容结合：注重娱乐性与内容的双重体验，尤其是沉浸式和互动性。
• 服务细节：包括儿童托管、餐饮、休息区等，提升整体体验。

室内乐园的四大经济模型

1. 家庭经济：带动家庭互动，满足父母与孩子的共同需求。
2. 大童经济：结合运动、户外探索与科技文化，满足青少年与成人的兴趣。
3. 内容经济：通过IP植入与轻剧本化体验，增强内容吸引力。
4. 融合经济：融合科技、运动、娱乐、文化、剧本杀等多种元素，提升市场竞争力。

联合发布单位

• 中国游艺机游乐园协会：推动行业发展，制定行业标准。
• HCR慧辰股份：专注于数据分析与数字化解决方案，提供市场洞察与商业决策支持。

HCR慧辰股份简介

• 成立于2008年，总部位于北京，业务覆盖20多个国家和地区。
• 750+员工，250+研发和技术人员，250+软著和专利。
• 提供全面的体验管理、数字化营销等服务，助力企业科学决策与创新。

结语

室内乐园正从单一娱乐向多元化、高品质、个性化方向发展，满足不同年龄层与不同需求的消费者。随着技术进步与内容创新，室内乐园将成为城市生活的重要组成部分，持续推动休闲娱乐产业的升级与转型。