传媒行业2019春节档前瞻_扩容明显_增长有望_19页-1mb

传媒行业2019春节档前瞻总结

核心内容

2019年春节档电影市场呈现显著扩容趋势，影片数量和质量均达到历史最高水平。档期票房占全年比例持续提升，从2011年的2.57%增长至2018年的9.75%，成为全年票房产出效率最高的档期。

主要观点

• 观影习惯的形成：春节档从最初的贺岁档分支逐渐发展为独立的观影传统，成为春节的重要“民俗”。
• 渠道下沉与基础设施建设：三四线城市银幕数量大幅增长，为春节档提供了更多观影渠道，带动票房增长。
• 从“氛围”到“内容”：随着观众成熟，春节档的观影需求从重“氛围”转向重“内容”，内容质量成为影响票房的关键因素。
• 票房增长预期：2019年春节档票房预计在57.65~60.69亿元之间，同比增长5%~11%。
• 影片数量与类型丰富：2019年春节档共有14部影片上映，其中6部为想看人数超过3万的高质量影片，3部动画影片首次同时上映，题材更加多元。

关键信息

春节档发展历程

• 2010年《阿凡达》的上映推动了春节档观影习惯的形成。
• 2013年《西游降魔篇》成为春节档票房冠军，标志着春节档真正成为重要的票房贡献期。
• 2018年春节档票房达到54.6亿元，占全年票房的9.75%，成为全年最赚钱档期。

银幕数量与分布

• 2010年全国银幕数量为6236块，2018年三季度达到5.8万块，成为全球银幕最多的国家。
• 2015年三线及以下城市银幕数量从1.86万块增长至3.19万块，增长68%。
• 三线及以下城市在春节档票房占比从2013年的41.15%上升至2018年的55.98%。

观影需求变化

• 2010年前春节档缺乏优质内容，以“氛围”为主。
• 2013年后，内容质量成为票房增长的关键因素。
• 2018年《红海行动》的成功标志着观众开始重视影片内容。

票房测算方法

1. 单银幕观影人次测算法：

   • 2019年春节档观影人次预计为1.7亿~1.8亿，对应票房增长18.17%~24.07%。

2. 城镇人口观影比例测算法：

   • 2018年春节档观影人次占比为17.85%，预计2019年提升1~4个百分点，对应票房57.65~60.69亿元。

3. 单片加总法：

   • 假设前三部影片票房分别为22~23亿元、16~17亿元、11~12亿元，预计档期票房为59.7~63.4亿元。

投资建议

• 关注公司：建议关注影视制作板块的光线传媒、中国电影、北京文化；院线板块的万达电影、横店影视。
• 市场分析：春节档票房增长主要依赖观影人次，内容质量对票房有重要影响。

风险提示

• 春节档影片质量不达预期。
• 票房增速不达预期。
• 上市公司参与影片的口碑及票房表现低于预期。

图表索引

• 图1：影院银幕数量（块）及增速
• 图2：各城线银幕数量（块）和增速
• 图3：2013-2018年各线城市春节档票房占比
• 图4：2011-2018年观影人次及票房增速

表格索引

• 表1：2006-2018春节档主要影片
• 表2：2001-2018春节档票房及占比
• 表3：2012-2018春节档重点3D影片
• 表4：2019年春节档第一梯队影片概览
• 表5：2019年春节档第二梯队影片概览
• 表6：2019年春节档动画影片概览
• 表7：2012-2018年春节档票房计算
• 表8：2019年春节档观影人次预测
• 表9：2019年春节档票价预测
• 表10：2011-2018年春节档观影人次及城镇人口占比
• 表11：2019年春节档测算
• 表12：历年春节档头部影片的票房占比
• 表13：2019年春节档第一梯队影片概览
• 表14：2019年春节档重点影片主要出品发行公司
• 表15：2019年春节档主要上市公司参与情况