20211126-第一财经商业数据中心-2021防脱洗护消费洞察报告_30页_6mb

脱发洗护消费洞察报告总结

核心内容

本报告围绕2021年防脱洗护消费市场，从市场概况、消费人群特征、产品消费趋势及头皮头发护理指南四个方面展开分析，揭示了当前脱发问题的普遍性、消费者对防脱产品的关注程度以及市场的发展趋势。

主要观点

脱发问题日益严重

• 国人普遍面临头发亚健康问题，如头屑、头皮痒、脱发等，与饮食油腻、焦虑压力、频繁染烫、护理不当等因素密切相关。
• 全国脱发人口已达2.5亿，其中男性占比近七成，30岁以下群体成为脱发主力军，年轻化趋势明显。
• 脱发不仅影响外貌，还可能引发心理焦虑，成为社会热议话题。

消费人群特征

• 女性脱发比例虽低于男性，但防脱意识更超前，消费规模约为男性的两倍。
• 产后妈妈是防脱消费的主力，她们对头皮护理、舒敏、抗老抗氧等高阶功效有更高需求。
• 95后和00后成为防脱洗护市场的增长主力，追求多功能、天然成分的产品。
• 一二线城市打工人更易遭遇发量危机，成为防脱消费的领军者。

消费趋势

• 防脱洗护市场增速远超整体洗护市场，消费者对洗护升级的意识不断增强。
• 营养液/精华成为防脱产品中的重要角色，搭配洗发水使用，形成“一洗一育”的消费习惯。
• 控油、去屑、止痒等附加功效成为防脱产品的重要卖点，消费者偏好多元化产品。
• 天然植物成分（如生姜、何首乌、人参）受到成分党和中高消费力人群的青睐，成为市场增长亮点。
• 男士专用防脱产品增速迅猛，洗发水和营养液等细分品类更贴合男性需求。
• 国妆特字号产品因安全性和功效保障，逐步成为防脱洗护市场的爆款标配，持证比例逐年上升。

关键信息

防脱产品消费趋势

• 营养液/精华：作为防脱产品的重要组成部分，其消费渗透率和增速均较高，尤其受到年轻群体和产后妈妈的欢迎。
• 控油与防脱结合：控油是防脱产品中常见的附加功效，有助于改善头皮生态环境，减少脱发风险。
• 多步骤护理：90后和95后消费者倾向于使用多品类、多步骤的护发方案，如洗发水+营养液+护发素+发膜等。
• 天然植物成分：生姜、何首乌、人参等中药成分受到关注，植物成分产品消费增速领先，成为市场新宠。

头皮护理指南

• 科学洗发频率：

  • 油性发质：每1-2天一次
  • 中性/干性发质：每2-3天一次
  • 脱发患者：脂溢性脱发建议2天一次，普通脱发建议3-4天一次

• 洗发步骤：

  1. 用35-40度温水浸湿头发
  2. 洗发水揉搓发泡后涂抹于头皮，轻柔按摩
  3. 泡沫涂抹于发丝，理顺发丝
  4. 彻底冲洗干净
  5. 使用护发素，离发根1-2厘米，停留3分钟后冲洗
  6. 用毛巾拍干头发
  7. 头发半干时喷涂育发液，促进吸收
  8. 拭干头发

市场增长因素

• 国货崛起：国妆特字号产品消费占比逐步攀升，成为市场主流。
• 安全意识增强：消费者对安全性和功效的双重关注，推动特妆字号产品需求增长。
• 产品功效升级：多效合一产品更受欢迎，防脱产品平均附加功效数增加，市场呈现多元化趋势。

结构清晰

• 市场概况：分析脱发问题的普遍性和原因。
• 人群特征：揭示不同性别、年龄、生育情况人群的防脱消费差异。
• 产品趋势：总结防脱洗护产品的消费偏好与增长点。
• 护理指南：提供科学洗发护发方案，帮助消费者改善头皮健康。

数据来源

• 数据由CBNData消费大数据提供，涵盖2018.08.01-2021.07.31期间的消费行为分析。
• 数据经过脱敏处理，保护消费者隐私和商家机密。

总结

防脱洗护市场正经历快速增长，消费者对头发健康的关注度不断提升，产品功能从单一向多效合一发展，天然植物成分和国妆特字号产品成为市场亮点。不同人群对防脱产品的偏好差异显著，尤其以年轻群体和产后妈妈为增长重点。科学的洗发护发方案和产品选择对于改善头皮生态环境、预防脱发具有重要作用。