CBNData-2021防脱洗护消费洞察报告-30页_6mb

脱发与防脱洗护消费洞察报告总结

核心内容概述

本报告分析了2021年中国防脱洗护市场的消费趋势、人群特征及产品发展情况，揭示了脱发问题的普遍性、原因多样性及消费者对头皮健康日益重视的趋势。报告指出，脱发已成为全民关注的热点问题，尤其在年轻人和女性群体中表现突出。

主要观点

• 脱发问题普遍：全国脱发人口已达2.5亿，男性占比近七成，30岁以下群体成为脱发主力军。
• 脱发原因复杂：包括熬夜、压力、内分泌失调、营养不良、产后激素变化等。
• 消费意识增强：消费者对防脱洗护产品的关注与需求显著提升，市场消费规模增速远超整体洗护市场。
• 产品趋势变化：从单一洗发水向营养液/精华、护发素、发膜等多品类组合发展，强调“一洗一育”模式。
• 天然植物成分受欢迎：含有生姜、何首乌、人参等天然植物成分的产品成为市场新宠。
• 男士专用产品增长显著：男士专用防脱产品消费增速领先，洗发水和营养液等细分品类更贴合男性需求。
• 特妆字号产品受青睐：国妆特字号产品因安全性高、功效有保障，消费占比逐步攀升，成为市场爆款标配。

关键信息

脱发人群特征

• 女性群体：女性脱发比例虽低于男性，但防脱意识更超前，消费规模约为男性的两倍；产后妈妈是防脱消费的主力，未育女性也逐步加入。
• 年轻群体：95后和00后成为防脱洗护市场的主要增长动力，注重多功能和天然成分。
• 城市差异：一、二线城市消费者更易遭遇发量危机，防脱需求强烈；低线城市需求增长潜力大。

产品消费趋势

• 多功效产品：消费者偏好具有2-3种功效的产品，如防脱、控油、去屑、止痒等。
• 营养液/精华：营养液和精华成为防脱产品的核心功效担当，搭配洗发水使用更受青睐。
• 控油与防脱：控油作为防脱的重要辅助功效，被广泛应用于产品中，消费者对控油和去屑止痒产品需求显著。
• 天然成分：天然植物成分（如生姜、何首乌、人参）成为防脱洗护产品的重要卖点，尤其受到年轻消费者和中高购买力人群欢迎。

头皮护理指南

• 洗发频率：油性发质建议每1-2天洗一次，中性/干性发质建议每2-3天洗一次，脱发患者则建议2-3天洗一次。
• 科学洗护步骤：包括选择合适的洗发水、温水浸湿头发、揉搓发泡、按摩头皮、冲洗干净、护发素使用、毛巾吸水等。
• 产品使用建议：在头发半干时使用育发液，促进吸收，提高防脱效果。

数据来源与方法

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间段：2018.08.01-2021.07.31。
• 人群标签：基于消费者一年的消费行为分析，数据已脱敏处理，保护隐私。

市场展望

• 防脱洗护市场将持续增长，消费者对产品功效和安全性的要求不断提高。
• 国货品牌在市场中占据主流地位，但国外高端品牌也凭借溢价空间获得一定市场份额。
• 天然植物成分和特妆字号产品将成为未来防脱洗护市场的重要发展方向。

结论

脱发问题日益严重，消费者对头皮和头发健康的关注度持续上升，推动了防脱洗护市场的快速发展。产品从单一功能向多效合一转变，天然成分和特妆字号产品成为市场新趋势，而科学的洗护方案和个性化产品选择将成为消费者追求头发健康的关键。