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2020阿里农产品电商报告总结

核心内容

2020年阿里农产品电商发展报告全面分析了2019年及疫情期间农产品电商的发展现状、未来趋势以及发展建议，展示了阿里在推动农产品上行、助力乡村振兴方面的努力和成果。

主要观点

2019年农产品电商发展现状

• 阿里平台农产品交易额达到2000亿元，稳居国内最大农产品电商平台。
• 2019年县域农产品网络零售额为2693.1亿元，阿里平台市场份额占比遥遥领先。
• 农产品电商地区差异明显，浙江、江苏、山东、福建等东部省份表现突出，中部、西部地区也有部分省份进入全国TOP10。
• 休闲食品、滋补食品、茶叶、水产品、水果等品类销售额居前，其中水果品类表现尤为突出。
• 蔬菜、奶类、肉禽蛋等品类销售额增速显著，均超过30%。
• 50强县中，东部占66%，中西部占34%。其中，江苏和山东各有10个县进入榜单，4个国家级贫困县进入榜单，云南占2个。

疫情期间阿里助农相关措施

• 发起“爱心助农计划”，推出10项措施帮助滞销农产品打开销路，包括绿色通道、直播带货、集中采购等。
• 淘宝为国家级贫困县开设“土货鲜食”一级入口，推动农产品线上销售。
• 淘宝直播成为农产品销售的重要抓手，2020年一季度农产品直播销量同比增长1.4倍，奶类、调味品等品类增长显著。
• “春雷计划2020”通过科技助力农业，推动数字农业基地建设，促进农业产业链升级。
• 网商银行推出“无接触贷款助微计划”，支持全国约1000万家小微企业、个体经营者及农户复工复产，提供免息贷款、专项额度等支持。

数字农业新基建助力农产品上行

• 阿里通过数字化生产、物流、销售、金融等手段，构建数字农业新基础设施，推动农业与新零售融合。
• 数字化生产实现标准化种植和产销对接，提升农产品品质和效率。
• 数字化物流通过菜鸟网络建设村级物流站点，推动农产品高效上行。
• 数字化销售通过天猫、聚划算、盒马等渠道实现全渠道布局，直播带货成为重要营销方式。
• 数字化金融通过网商银行提供普惠金融服务，助力农户解决资金缺口。

关键信息

农产品电商销售50强县

• 50强县中，东部占66%，中西部占34%。
• 江苏、山东、浙江、福建、湖南、云南是主要的农产品电商省份。
• 4个国家级贫困县进入榜单，其中云南占2个。
• 部分县市特色产品突出，如沭阳县以花卉、绿植为主，丰县以水果为主。

农产品电商销售50强县（部分）

农产品电商销售50强县（部分）

农产品电商销售50强县（贫困县）

以农产品销售为主的淘宝村

• 全国共有262个淘宝村，主要集中在江苏、山东、浙江、福建、河南。
• 江苏沭阳有62个淘宝村，以绿植花卉销售为主。
• 浙江临安有14个淘宝村，以山核桃等坚果销售为主。
• 福建安溪有3个淘宝村，以茶叶销售为主。
• 江苏赣榆有3个淘宝村，以水产品销售为主。

农产品电商未来趋势

• 数字化：全链路数字化渗透率逐步提高，推动农业高质量发展。
• 新零售：线上线下融合模式不断创新，提升消费体验和供应链效率。
• 小镇青年：消费潜力逐渐释放，对农产品质量要求提高。
• 品牌化：通过区域公用品牌建设，提升农产品溢价能力。
• 小而美：细分市场需求催生多样化农产品形态，注重消费者体验和互动。

发展建议

• 提升运营能力效率：推广数字化生产与消费数据链接，减少链路损耗；加强多渠道推广和用户反馈；提升分层次运营能力培训。
• 培育多元服务主体：引入或培养本地化供应链服务商，解决初级农产品到商品的专业化服务。
• 加强农民合作社建设：鼓励农民合作社电商化转型，吸引年轻人返乡，推动小农户组织化。
• 逐步完善配套资源：加强偏远地区基础设施建设，鼓励电商人才返乡，整合金融资源支持创业。
• 加强农产品供应链体系建设：整合阿里、当地银行等资源，完善农产品供应链。

项目团队与致谢

• 主要作者：左臣明、郭红东、曲江、赵保英、胡向方、马娇、原若凡、张林
• 数据支持：万红杰、温馨
• 视觉设计：孟飞
• 致谢：林涛、谭崇钧、徐飞、盛聪、周锦秀、王中子、沈丽、李天宇、苏永通