2020阿里农产品电商报告_39页_5mb

报告摘要

2020年阿里农产品电商发展报告全面分析了2019年农产品电商发展现状、疫情期间阿里助农举措、数字农业新基建以及未来发展趋势和建议。报告强调数字化、新零售、小镇青年、品牌化和小而美的发展趋势，指出阿里在推动农产品上行和乡村振兴方面的重要作用。

交易规模：阿里平台农产品交易额达2000亿元，稳居国内最大农产品电商平台。
市场份额：2019年县域农产品网络零售额为2693.1亿元，阿里平台市场份额遥遥领先。
地区差异：全国农产品电商销售额排名前10的省份依次为浙江、广东、江苏、山东、上海、安徽、福建、四川、云南、湖北。其中，浙江、江苏、山东、四川四省在总量和增速方面表现突出。
品类结构：休闲食品、滋补食品稳居前二，茶叶、水产品、水果、调味品、粮油、肉禽蛋、奶类、豆制品、蔬菜等紧随其后。
特色产品：
- 水果品类中，丰县苹果、赣州脐橙、烟台樱桃分别占据第一、第二、第三。
- 奶类、调味品、休闲食品、茶叶、豆制品等品类增速显著，均在30%以上。
电商强县：农产品电商销售50强县中，东部地区占66%，中西部地区占34%。其中，江苏、山东各占10个，浙江、福建、湖南、云南各占多个。

“爱心助农计划”：
- 推出“爱心助农专线”，设立农产品特卖专区，推动原产地农产品标准化，帮助滞销农产品打开销路。
- 截至4月25日，淘宝天猫累计为全国农民售出超过25万吨滞销农产品。
“春雷计划2020”：
- 通过技术、金融、物流、销售等多方面举措，助力中小企业共渡难关。
- 建设1000个数字农业基地，推动农产品上行。
“无接触贷款助微计划”：
- 与全国工商联等机构联合发起，为1000万小微企业、个体经营者及农户提供金融支持。
- 网商银行为650万淘宝商家提供免息贷款，助力复工复产。
助力湖北农产品：
- 推广超过550种湖北农产品，第一季度线上交易金额达10亿元。
- 4月1日，阿里巴巴宣布从湖北采购价值10亿元的小龙虾。
淘宝直播助农：
- 2020年一季度农产品直播销量同比增长1.4倍。
- 休闲食品、滋补食品、茶叶、水产品、肉禽蛋为直播销售前五品类。
- 奶类销量同比增长11倍，调味品增长5倍，休闲食品增长2.2倍，茶叶、豆制品增长2倍。

数字化生产：通过建立数字农业基地，实现生产端标准化种植，提高农产品质量。
数字化物流：菜鸟网络已覆盖29个省份900个县，建立3万多个村级物流站点，推动农产品物流降本提效。
数字化销售：通过天猫、聚划算、盒马、大润发等线上线下渠道，实现全渠道销售布局。
数字化金融：网商银行提供县域普惠金融服务，助力解决农产品生产资金缺口，支持“310”客户体验（3分钟申请、1秒放贷、0人工干预）。
数字农业新业态：
- 村播计划：通过直播电商带动农产品销售，2019年带动贫困县农产品上行1.6亿元，全年农产品直播成交超60亿元。
- 盒马鲜生：打造“盒马村”模式，实现从数字化农业基地到新零售门店的全链路数字化供应链。
- 订单农业：通过数据精准定位消费者需求，实现“以销定产”，提高供应链效率。

主要作者：
- 左臣明（阿里研究院高级专家）
- 郭红东（浙江大学中国农村发展研究院农村电商研究中心主任、教授）
- 曲江（浙江大学中国农村发展研究院农村电商研究中心副主任）
- 赵保英、胡向方、马娇、原若凡、张林
数据支持：
- 万红杰、温馨
视觉设计：
- 孟飞（阿里研究院视觉设计）
致谢：
- 林涛（阿里巴巴集团副总裁）
- 谭崇钧、徐飞、盛聪、周锦秀、王中子、沈丽、李天宇、苏永通