2022-03-15-Fastdata极数-2021年中国在线旅游行业报告_70页_10mb

摘要

2021年中国在线旅游行业报告分析了新冠疫情持续背景下的行业恢复情况。以下是关键总结：

• 行业复苏：疫情三年来，旅游业展现出强大韧性。2021年全球旅游人数同比增长56.3%，中国国内旅游人数增长12.7%，交易额达1.47万亿元，显示需求逐步恢复。

• Z世代影响：全球Z世代人口达24.7亿，占总人口的32.1%，他们通过数字工具影响旅游消费。中国的Z世代用户占比高，线上预订渠道多元化，内容平台成为重要流量来源，改变了传统的预订模式。

• 竞争格局：在线旅游市场群雄争逐，携程份额领先。短视频平台如抖音介入，形成KOL+内容+用户+供应商的生态闭环，平台间竞争重新定义，竞争要素向内容营销转移。融资活动积极，全球化投资动态显示行业获资本青睐。

• 用户行为变化：用户偏好从长途旅行转向本地短途，家庭出游和乡村旅游需求增长。不同年龄层关注点差异显著：Z世代更重视内容种草，Y世代注重价格，X世代重视生活质量。

• 市场前景：报告预测2022年旅游业复苏稳健，但挑战如出行管控限制投资信心。本地旅游和下沉市场短期内支撑增长，跨国旅游恢复有限。

总体而言，行业正向可持续复苏转型，依赖技术创新和用户洞察。